Rola promocji w kształtowaniu wizerunku gospodarstwa agroturystycznego

Prezentacja na temat: "Rola promocji w kształtowaniu wizerunku gospodarstwa agroturystycznego"— Zapis prezentacji:

1 Rola promocji w kształtowaniu wizerunku gospodarstwa agroturystycznego
dr hab. Krystyna Krzyżanowska, prof. SGGW Katedra Ekonomiki Edukacji, Komunikowania i Doradztwa 

2 Liczba gospodarstw agroturystycznych w latach 1990-2007
Dane MR i RW za 2005 r. oraz Instytutu Turystyki za 2007 r 

3 Rysunek 1. Województwa o największej liczbie gospodarstw agroturystycznych w 2007 r.


4 Rysunek 2. Województwa o najmniejszej liczbie gospodarstw agroturystycznych w 2007 r.


5 Rysunek 3. Udział osób fizycznych i prawnych w promocji produktu agroturystycznego (w%)


6 Rysunek 4. Sposoby pozyskiwania klientów stosowane przez właścicieli gospodarstw agroturystycznych (w%) 

7 Rysunek 5. Działania podejmowanie przez doradców ODR na rzecz rozwoju agroturystyki w opinii usługodawców (w%) 

8 Rysunek 6. Działania marketingowe na rzecz rozwoju agroturystyki podejmowane przez przedstawicieli stowarzyszeń agroturystycznych w opinii rolników (w%) 

9 Rysunek 7. Działania podejmowane przez władze gminy na rzecz rozwoju agroturystyki w opinii usługodawców (w%) 

10 Rysunek 8. Podstawowe formy promocji stosowane przez usługodawców (w%)


11 Rysunek 9. Źródła informacji o ofercie agroturystycznej (w%)


12 Rysunek 10. Formy promocji stosowane przez usługodawców i preferowane przez turystów (w%)


13 Ocena merytoryczna witryn internetowych badanych gospodarstw agroturystycznych
W większości wykonane profesjonalnie Łatwe do wyszukania W większości przypadków oprócz oferty można było znaleźć mapę dojazdu, zdjęcia pokoi i usług, dokładny adres i dane kontaktowe Prawie połowa zawierała cennik Prawie 90% usługodawców dysponowało pocztą elektroniczną 

14 Mankamenty ocenianych witryn internetowych
W większości brak oferty w języku obcym (90%) Rzadka aktualizacja witryny W większości brak możliwości złożenia zamówienia on-line (83%) 

15 Podsumowanie W działaniach promocyjnych gospodarstw agroturystycznych ważną rolę pełnią sami usługodawcy, doradcy ODR oraz przedstawiciele stowarzyszeń agroturystycznych Formy promocji stosowane przez usługodawców nie w pełni były dostosowane do potrzeb i oczekiwań potencjalnych turystów 

16 Podsumowanie (c.d.) Obecnie głównym narzędziem promocji gospodarstw agroturystycznych stał się internet, co potwierdzają badania empiryczne przeprowadzone w wielu ośrodkach naukowych w Polsce Rolnicy oczekują pomocy i wsparcia w zakresie przygotowania stron internetowych głównie ze strony doradców ODR 

17 Dziękuję za uwagę 