Pobieranie prezentacji. Proszę czekać

Pobieranie prezentacji. Proszę czekać

Formy reklamowe w internecie – przegląd nowych trendów.

Podobne prezentacje


Prezentacja na temat: "Formy reklamowe w internecie – przegląd nowych trendów."— Zapis prezentacji:

1 Formy reklamowe w internecie – przegląd nowych trendów

2 1 Internet w Polsce to medium masowe Źródło: NetTrack A A A % PENTRACJA INTERNETU 74% 89%

3 2 Internet to medium także do osób coraz straszych Źródło: NetTrack 2011 Im bardziej atrakcyjna grupa, tym wyższa penetracja internetu Więcej internautów w wieku 40+ niż w wieku 15-24

4 Internet to już drugie pod względem wydatków reklamowych medium w Polsce Źródło: estymacje Starlink Total market: +1,9% Online: +18,8%

5 4 Wydatki netto na reklamę w internecie rosną bardzo szybko Dynamika vs poprzedni rok Źródło : Starlink report Q3 2011

6 5 Najwięcej w reklamę w intenecie inwestują kategorie finansowa, motoryzacyjna i handel Źródło : IAB AdEx, 2011 FINANSE TELEKOMUN IKACJA HANDEL NADAL NAJWIĘKSI 18%10% UBRANIA NAJSZYBSZY WZROST SOS%: +61% FARMACJA YOY DYNAMIKA%: +57%+49%

7 6 Najwięcej rynek inwestuje w reklamę display Źródło : IAB AdEx, 2011

8 7 Najszybciej popularność zdobywają reklamy nastawione na wygenerowanie konkretnej reakcji człowieka Wydatki reklamowe - wzrost rok do roku Źródło : IAB AdEx, 2011

9 8 DISPLAY

10 9 Jakie zjawiska dostrzegamy? Od 2-3 lat w mediach cyfrowych trwa proces odchodzenia od pogoni za użytkownikiem w kierunku udomowienia użytkowników.

11 10 Działanie w imię zasady: dużo, tanio, na oślep, aby złapać Bardzo długo najpowszechniejszym działaniem w Internecie było odsyłanie (zapędzanie) użytkownika na stronę marketera po kliknięciu w baner. Od pogoni za użytkownikiem… 0,5% 2005 CTR 0,3% 2006 CTR <0,2% 2011 CTR

12 11 … w kierunku udomowienia użytkowników Danie ludziom tego, czego oczekują: informacji, pomocnych funkcjonalności, zabawy, wyzwań. Po to, aby od nas i naszych reklam nie uciekali, ale żeby się wokół nas gromadzili.

13 12 Marketerom zależy, aby odbiorcy zapamiętali przekaz, podzielili się nim z innymi, kupili produkt. Marketerzy i wydawcy dostrzegli, że powyższe cele można osiągnąć oferując interaktywne narzędzia i treści, tam gdzie przebywają użytkownicy. Interaktywność treści

14 13 Coraz popularniejsze formaty rich media

15 14 Zarówno do wydawców serwisów, jak i marketerów coraz częściej dociera, że targetowanie socjodemograficzne i obecność reklamy nawet w najlepszym kontekście nie wystarczy do skutecznej komunikacji. Panaceum jest dotarcie do zainteresowanych w oparciu o psychografię i zachowania konsumenckie (wykorzystanie wiedzy jakich produktów szukają, przeglądają, kupują użytkownicy) Precyzyjne dotarcie

16 15 Czym jest cookie? Plik tesktowy wysyłany do komputera użytkownika, zapisywany na twardym dysku. Zapamiętane ciasteczko może najczęściej odczytać jedynie serwer, który je wysłał

17 16 Jakie dane zapisywane są w cookie? nazwa i przypisaną jej wartość (wymagane) domena (wartość domeny strony, z której wysłano żądanie zapisu ciasteczka) i ścieżka dostępu (dla jakich plików będzie dane ciasteczko dostępne; np. /wiki" pozwoli na odczytanie danych z ciasteczek plikom w katalogach "/wikipedia", "/wiki/Cookie" czas ważności danego ciasteczka (po jego upłynięciu przeglądarka usunie je)

18 17 Retargetowanie

19 18 Retargetowanie to metoda docierania w jednej kampanii do tego samego użytkownika z nowym komunikatem. Proces retargetingu składa się z dwóch etapów: Oznaczania użytkownika Kampanii retargetowanej Dzięki takiemu rozwiązaniu kampania jest emitowana tylko do osób, których pliki cookie oznaczone zostały w pierwszym etapie Retargetowanie – co to jest?

20 19 Kreacja w kampanii retargetowanej może różnić się w zależności od wykonanej akcji na stronie. Retargetowanie – jak działa?

21 20 Targetowanie behawioralne

22 21 Targetowanie behawioralne opiera się na: Założeniu, że ludzie zachowujący się podobnie mają podobne zainteresowania A użytkownicy o podobnych zainteresowaniach podobnie zachowują się w Internecie Targetowanie behawioralne to: Reklama oparta na kryteriach demograficznych i zainteresowaniach odbiorców Sposób na docieranie do użytkowników niezależnie od witryny, na której przebywają Targetowanie behawioralne – co to jest?

23 22 Przegląda strony - Zainteresowania - Dane demograficzne Profil odbiorcy Surfuje dalej Reklama emitowana tylko użytkownikom, którzy pasują do danego profilu Targetowanie behawioralne – jak działa?

24 23 Jednak wydatki na tę formę reklamy nie rosną Źródło : IAB AdEx, 2011

25 24 Przyczyny - ograniczenia cookies i koszty maksymalna liczba ciasteczek: 300. maksymalna wielkość ciasteczka: 4 kilobajty. maksymalna liczba ciasteczek z jednego serwera lub z jednej ścieżki: 20. maksymalna liczba ciasteczek: 300. maksymalna wielkość ciasteczka: 4 kilobajty. maksymalna liczba ciasteczek z jednego serwera lub z jednej ścieżki: 20. niedoskonały mechanizm powoduje że zlicza się przeglądarki a nie użytkowników Internet Explorer nie udostepnia zaawansowanych metod zarządzania ciasteczkami przez co może być naruszana prywatność niedoskonały mechanizm powoduje że zlicza się przeglądarki a nie użytkowników Internet Explorer nie udostepnia zaawansowanych metod zarządzania ciasteczkami przez co może być naruszana prywatność

26 25 Audience buying

27 26 Co to jest audience buying? Kupowanie dotarcia do grupy celowej zamiast kontekstu czy demografii

28 27 Dołóżmy do tego kupowanie w czasie rzeczywistym (real time biding)... Cały proces zajmuje Zapytanie o stawkę ~ 50 milisekund Wyświetlenie reklamy Akceptacja stawki Użytkownik wchodzi na stronę

29 28

30 29...i postawmy na wspólnej platformie technologicznej umożliwiającej zakup i optymalizację Aukcja 3 Wydawcy umieszczają informacje o swoim inventory 1 4 Płatność dla wydawców 5 2 Fakturowanie Kupujący licytują stawki

31 30 Rezultat: platforma adexchange Miejsce które łączy zapotrzebowanie rynku z inventory mediów Witryna 2 Witryna 1 Witryna 3 Agencja Klient dostępne profile Demand side platform Supply side platform

32 31 Dlaczego to ważne? Efektywność reklamy display spada, audience buying może temu zaradzić Google przewiduje że w 2015 roku połowa reklam display będzie kupowana w tym modelu 0,5% 2005 CTR 0,3% 2006 CTR <0,2% 2011 CTR

33 32 VIDEO

34 33 Display – nowe trendy Źródło : IAB AdEx, 2011

35 34 Internet to głównie konsumpcja treści video Źródło:wired.com

36 35 A co z reklamą video w sieci? Czy może być ona równie skuteczna jak w TV?

37 36 Postawiliśmy przed naszymi reklamami typowe cele marketingowe, takie jak stoją przed reklamami w tv ŚWIADOMOŚĆ REKLAMY Czy reklama wyróżnia się w niskoangażującym środowisku? WIZERUNEK MARKI Czy reklama może poprawić wizerunek marki vs jej dziedzctwo? POTENCJAŁ SPRZEDAŻOWY Czy reklama aktywizuje do zakupu?

38 37 Świadomość Reklamy IN STR IN-STREAM TV Źródło: Beyond Awareness Studies, badanie własne Stracom Mediavest Group Czy reklama wyróżnia się w niskoangażującym środowisku?

39 38 In Stream: sytuacja wysokiego zaangażowania Oczekiwanie na content video Mało dystraktorów Przekaz audio-wizualny Mały clutter Dużo zapamiętuje

40 39 W internecie mamy dość ograniczone inventory GRP / m-c GRP / m-c Źródło: NMR Nielsen , Megapanel PBI

41 40 Przed nami okres dynamicznego rozwoju Internet to już drugie medium reklamowe w Polsce o najwyższej dynamice wzrostu Dominującym formatem reklamowym są kampanie displayowe, rozliczane w modelu cost per click Targetowanie kampanii display ewoluuje od demografii, kontekstu po realne zainteresowania i zachowania ludzi Istnieją jeszcze spore ograniczenia technologiczne w precyzyjnym docieraniu do właściwych użytkowników niezależnie od witryny, na której przebywają Pojawiają się nowe typy rozliczeń kampanii display (audience buying) Przed komunikacją w internecie można stawiać cele budowania marki: –Reklama video jest skuteczna i rosną na nią wydatki reklamowe –Rosnąca rola mediów społecznościowych

42 41 Dziękuję Autor prezentacji: Edyta Czarnota Communication Intelligence Director Starcom Mediavest Group Tel. (+48)


Pobierz ppt "Formy reklamowe w internecie – przegląd nowych trendów."

Podobne prezentacje


Reklamy Google