Cechy i rynki intermediów

Prezentacja na temat: "Cechy i rynki intermediów"— Zapis prezentacji:

1 Cechy i rynki intermediów
INTERMEDIA - ANALIZA Cechy i rynki intermediów

2 REALIZACJA ZAKUP MEDIÓW
PODSTAWY STRATEGII ETAPY PLANOWANIA MEDIÓW ZAPYTANIE KLIENTA BRIEF MEDIOWY ANALIZA RYNKU ANALIZA KONKURENCJI ANALIZA GRUPY CELU ANALIZA MEDIÓW STRATEGIA MEDIOWA BUDŻET MEDIOWY MEDIAPLAN REALIZACJA ZAKUP MEDIÓW ANALIZA „POST- BUY” Telewizja Radio Prasa Outdoor Etap do jakiego doszliśmy Internet

3 DZIEŃ Z MEDIAMI 7.00 12.00 16.00 20.00 24.00 TV Radio Prasa Outdoor
Internet 7.00 12.00 16.00 20.00 24.00

4 BOGACTWO WYBORU TELEWIZJA PRASA OUTDOOR RADIO INTERNET
80 kanałów telewizji polskojęzycznej 3.200 tytułów POLAK OUTDOOR RADIO nośników 240 stacji radiowych INTERNET 350 portali polskich

5 BADANIA ODBIORCÓW KTO BADA ZWYCZAJE ODBIORCÓW
Programy badawcze wykorzystywane w planowaniu mediów: 1. AGB POLSKA 2. TNS OBOP TELEWIZJA RADIO RADIO TRACK SMG/KRC PBC GENERAL PBC DAILY SMG/KRC PRASA OUTDOOR GFK POLONIA, SMG/KRC MEGAPANEL /GEMIUS, NET TRACK SMG/KRC INTERNET

6 PYTANIA O EFEKTYWNOŚĆ BADAŃ

7 PYTANIA O EFEKTYWNOŚĆ BADAŃ
Ile osób zobaczy naszą reklamę w gazecie do południa? Czy osobę, która nie oglądała wczoraj TV dosięgniemy reklamą prasową? Intermedialny zasięg kampanii Czy możemy dotrzeć z reklamą pasty do zębów do konsumenta jedzącego obiad? Kiedy odbiorcy słuchają radia uważnie? Ile osób ma szansę zapamiętać moją reklamę radiową a ile telewizyjną?

8 BADANIA REKLAMODAWCÓW
ILE I JAK WYDAJĄ? BADANIA TELEWIZJA RADIO PRASA INTERNET OUTDOOR AGB POLSKA x OBOP EXPERT MONITOR AGORA ESTYMATOR GEMIUS MEDIA WATCH

9 WARSZTATY PLANOWANIA MEDIÓW
PODSTAWOWE WSKAŹNIKI REACH 1+, OTS 1+, OTH 1+ – liczba osób, które miały okazję przynajmniej raz zetknąć się z komunikatem reklamowym w danym medium, wyrażana w tysiącach osób lub % Freq – oznacza średnią liczbę kontaktów respondenta z wejściami reklamy. GRP (Gross Rating Point) = Reach x Freq oznacza intensywność kampanii reklamowej. Podaje się GRP całej kampanii, w TV w podziale na tygodnie lub dni

10 WARSZTATY PLANOWANIA MEDIÓW
PODSTAWOWE WSKAŹNIKI CPP – koszt dotarcia do 1% grupy docelowej. Obliczamy go Cena reklamy/Reach1+ CPT – oznacza koszt dotarcia do 1000 osób z grupy celu. Obliczamy go Cena reklamy/Reach 1+ wyrażona w tysiącach osób Prasa: CCS, COW, CPW, CDT, OTS1+, OTS3+, Współczytelnictwo Radio: Zasięg dzienny, Zasięg tygodniowy, Czas słuchania, Udziały, Znajomość spontaniczna, Znajomość wspomagana

11 MEDIA – SCHEMAT UCZESTNIKÓW
PRODUCENT MEDIÓW ODBIORCA Format atrakcyjny dla odbiorcy Format atrakcyjny dla reklamodawcy Normy wyznaczane przepisami Czy lubię to medium Co lubię w tym medium Jakie informacje mnie interesują Jakie wartości dodatkowe ma dla mnie AUDYT REKLAMODAWCA Jakie media odbiorca lubi najbardziej Czym charakteryzuje się sposób konsumpcji mediów Jakie są różnice w odbiorze poszczególnych mediów Warunki, aby badanie było obiektywne i niezależme URZĄD Jaka jest ilość odbiorców Jaka jest struktura odbiorców Czy mój klient odbiera medium Kiedy odbiera medium Co lubi mój klient w medium Czy są spełniane normy miejsca na treści redakcyjne i reklamowe Jaki format i charakter medium Czy reklamy są kontrolowane Czy chronione są prawa konsumenta medium?

12 TELEWIZJA - WYDATKI

13 WYDATKI INTERMEDIA ZMIANY WYDATKÓW W MEDIACH

14 UDZIAŁY TELEWIZJI ZASIĘGOWYCH

15 DOSTĘP DO TELEWIZJI PŁATNEJ

16 DOSTĘP DO TELEWIZJI PŁATNEJ

17 DOSTĘP DO TELEWIZJI PŁATNEJ

18 DOSTĘP DO TELEWIZJI PŁATNEJ

19 DOSTĘP DO TELEWIZJI PŁATNEJ

20 DOSTĘP DO TELEWIZJI PŁATNEJ

21 DOSTĘP DO TELEWIZJI PŁATNEJ

22 OGLĄDALNOŚĆ TELEWIZJI
Stacja Wszyscy 4+ 16-49 AMR SHR % Viva Polska 73 707 0,75% 1,29% Polo TV – Disco... 66 879 0,69% 1,13% 4fun.tv 27 295 0,28% 0,42% Eska TV 14 205 0,15% 0,14% Data Wszyscy 4+ 16-49 AMR SHR % 58 257 0,59% 0,96% 83 262 0,87% 1,53% 59 163 0,61% 0,92% Średnia 66 879 0,69% 1,13% Telewizje muzyczne

23 BUDUJE NASTRÓJ EMOCJONALNE NASTRÓJ, CZĘSTOTLIWOŚĆ, REAKCJA
RADIO – ZALETY I WADY ATUTY RADIA JAKO MEDIUM W KAMPANII : WYSOKA CZĘSTOTLIWOŚĆ DUŻY ZASIĘG BUDUJE NASTRÓJ EMOCJONALNE BLISKO ZAKUPU DOŚĆ NISKIE CPP MEDIUM TAKTYCZNE MEDIUM TOWARZYSZĄCE MEDIUM INDYWIDUALNE NASTRÓJ, CZĘSTOTLIWOŚĆ, REAKCJA Najważniejsze wyróżniki

24 FORMATY RADIOWE Jakie formaty obowiązują w rozgłośniach radiowych
Format radiowy Cechy Zastosowanie Spot reklamowy Spot dźwiękowy długość, od 10 do 90 s, standard 30s Umieszczany w blokach reklamowych zawierających od 5 do 20 spotów Spot sponsorski Spot dźwiękowy długość 8 sekund Powiązany bezpośrednio z audycją np. wiadomości, informacje drogowe, Konkurs radiowy Konkurs od 5 dni do ponad miesiąca, stałe konkursy Pomysł radia lub reklamodawcy, nagrodę funduje reklamodawca, dodatkowo w pakiecie zajwaki konkursu z jinglem sponsorskim i pakiet spotów Zajawki na antenie informacje podawane przez spikerów na antenie W pakiecie z kampanią lub konkursami, informacje w audycjach o tematyce Wydarzenia

25 BADANIA RADIA SŁUCHALNOŚĆ W CIĄGU DNIA

26 BADANIA RADIA Najwyższe zasięgi radio w domu osiąga w godzinach porannych - między 7 a 9, kiedy wskaźnik ten przekracza 17 proc. To wtedy radio jak żadne inne medium może towarzyszyć słuchaczom podczas porannych czynności.

27 BADANIA RADIA W 2011 roku średnio każdego dnia radia słuchało 75,4 proc., czyli 11,7 mln kobiet. Co najmniej raz w tygodniu radio włącza 93,3 proc. kobiet. Co czwarta kobieta (27 proc.) spędza z radiem co najmniej 6 godzin dziennie. Najwyższe zasięgi radio notuje wśród kobiet w dni powszednie w godzinach porannych - o godz. 9 przekracza 30 proc. Natomiast od godziny 7 do 16 zasięg stale przekracza 20 proc.

28 BADANIA RADIA Radio w domu statystycznie częściej włączają kobiety - stanowią 54,3 proc. osób z tej grupy. Najwyższe zasięgi radio słuchane w domu notuje wśród osób najstarszych, w wieku lat - 63,8 proc. z nich deklaruje słuchanie radia w domu.

29 BADANIA RADIA Najchętniej radia słuchają kobiety najmłodsze. W kategoriach wiekowych i lat zasięg dzienny utrzymuje się w granicach 80 proc. 

30 BADANIA RADIA Zwyczaje słuchania radia w poszczególnych grupach wiekowych są jednak diametralnie różne - podczas gdy najstarsi włączają radio o świcie i intensywnie słuchają go w domu do południa, to najwięcej najmłodszych osób radio skupia w domu po południu, po powrocie ze szkoły czy studiów, i towarzyszy im do późnego wieczora.

31 BADANIA RADIA ZMIANY UDZIAŁÓW W SŁUCHALNOŚCI

32 BADANIA RADIA TABELE ZASIĘGU DZIENNEGO

33 BADANIA RADIA STRUKTURA RADIA ZET

34 BADANIA RADIA WYDATKI REKLAMOWE W RADIU

35 BADANIA RADIA Najbardziej zapadają nam w pamięć reklamy radiowe z charakterystycznymi hasłami i elementami humorystycznymi - wynika z badania ZenithOptimedia wśród polskich internautów. Natomiast najsłabiej pamiętamy spoty wzbudzające wzruszenie i strach.

36 Udział w rynku radiowym
BADANIA RADIA SŁUCHALNOŚĆ OGÓLNOPOLSKA Udział w rynku radiowym grudzień-luty 2012 grudzień-luty 2011 grudzień-luty 2010 grudzień-luty 2009 grudzień-luty 2008 grudzień-luty 2007 Radio RMF FM 25,40% 25,51% 26,85% 24,39% 23,00% 22,50% Radio ZET 15,30% 15,86% 15,99% 16,86% 19,00% 19,40% Jedynka - Program 1 PR 11,60% 12,44% 12,97% 12,74% 12,90% 13,60% Trójka - Program 3 PR 7,70% 8,78% 7,34% 6,61% 5,70% 6,00% Radio Maryja 3,00% 2,65% 1,85% 2,03% 2,40% 2,10% ESKA ROCK 1,70% 1,33% 1,45% 0,87% 0,20% - Radio TOK FM 1,50% 1,55% 1,03% 1,18% 1,10% 0,90% RMF Classic 0,70% 0,80% Dwójka - Program 2 PR 0,60% 0,67% 0,71% 0,50% Czwórka Polskie Radio 0,38% 0,18% 0,11% 0,30% 0,40% CHILLI ZET 0,46% 0,45% 0,24% 0,00% Radio PiN 0,22% 0,15% n= 21033 21056 23289 23067 23074

37 Udział w rynku radiowym
BADANIA RADIA SŁUCHALNOŚĆ OGÓLNOPOLSKA Udział w rynku radiowym grudzień 2010 : luty 2011 marzec 2011 : maj 2011 czerwiec : sierpień 2011 wrzesień  : listopad 2011 grudzień 2011 : luty 2012 Radio RMF FM 25,5% 25,3% 25,9% 26,8% 25,4% Radio ZET 15,9% 16,1% 16,4% 16,2% 15,3% Jedynka - Program 1 PR 12,4% 11,9% 11,7% 11,5% 11,6% Trójka - Program 3 PR 8,8% 8,3% 8,0% 8,2% 7,7% Radio Maryja 2,7% 2,1% 2,0% 3,0% ESKA ROCK [2] 1,3% 1,6% 1,7% 1,4% Radio TOK FM 1,1% 1,2% 1,5% Radio RMF Classic 0,8% 0,7% Dwójka - Program 2 PR 0,5% 0,6% Czwórka - Program 4 PR 0,4% CHILLI ZET Radio PiN 0,2% 0,1% n= 21033 21062 21064 21045 21044

38 BADANIA RADIA SŁUCHALNOŚĆ W WARSZAWIE grudzień 2010 : luty 2011
grudzień 2010 : luty 2011 marzec : maj 2011 czerwiec 2011 : sierpień 2011 wrzesień 2011 : listopad 2011 grudzień 2011 : luty 2012 Jedynka - Program 1 Polskiego Radia 11,6% 12,1% 13,0% 14,5% Radio ZET 16,5% 17,1% 15,7% 13,7% Radio RMF FM 8,8% 7,5% 9,0% 8,0% 10,8% Trójka - Program 3 Polskiego Radia 11,3% 11,1% 10,2% 9,3% Radio TOK FM 6,4% 5,7% 7,0% 8,5% Radio ESKA Warszawa 5,5% 6,6% 7,1% 6,5% 7,4% Radio VOX FM (Warszawa)  4,4% 3,9% 5,2% 4,8% Złote Przeboje Pogoda100,1FM/ Warszawa 4,6% 6,1% 5,0% 6,2% 4,3% AntyRadio 94 FM (Warszawa)  3,2% 3,5% 2,2% 3,0% 3,3% Radio Maryja 0,7% 1,6% 2,3% 2,5% 2,9% Radio Wawa (Warszawa) 4,1% 3,6% 3,8% 2,8% Radio RMF Classic (Warszawa) 3,4% 2,6% 3,1% Radio Eska Rock 2,7% Radio Kolor 103 FM (Warszawa) 1,5% 1,9% 0,9% Radio PiN 1,7% Radio CHILLI ZET 2,1% Dwójka - Program 2 Polskiego Radia 1,4% 1,2% 1,3% Radio Nostalgia (Warszawa) -- 0,1% Radio PLANETA FM (Warszawa)  1,1% 1,0% Czwórka – Program 4 Polskiego Radia  0,6% 0,5% 0,3% 0,8% Radio RMF MAXXX (Warszawa)  Radio 103,7 Roxy FM (Warszawa)  0,4% Radio Warszawa  Radio Plus Warszawa  0,2%

39 BADANIA RADIA SŁUCHALNOŚĆ WE WROCŁAWIU grudzień 2010 : luty 2011
grudzień 2010 : luty 2011 marzec : maj 2011 czerwiec : sierpień 2011 wrzesień : listopad 2011 grudzień 2011 : luty 2012 Radio RMF FM 9,7% 10,9% 12,6% 13,0% 14,3% Trójka - Program 3 Polskiego Radia 14,0% 12,1% 9,2% 11,4% 12,2% Radio ZET 8,7% 6,9% 8,0% 8,3% 9,6% Złote Przeboje Kolor 90,4 FM (Wrocław)  9,1% 12,4% 11,8% 7,4% Radio ESKA (Wrocław) 12,3% 9,3% 11,1% 8,9% Jedynka - Program 1 Polskiego Radia 7,7% 7,3% 10,8% 8,8% 8,2% Radio TOK FM 7,0% 5,0% 5,7% 5,6% 5,4% Radio Eska Rock 3,9% 5,9% 3,4% 4,3% Radio RMF Classic  3,8% 3,0% 4,2% Polskie Radio Wrocław 5,3% 4,5% 5,1% Radio RAM 89,8 FM 3,7% 2,8% 4,0% 3,5% Radio Wawa (Wrocław)  2,7% 4,4% 2,1% Radio Aplauz (Wrocław) 1,9% 3,1% 2,2% 1,7% 2,0% Radio 106,1 Roxy FM (Wrocław)  1,2% 0,7% 1,6% Radio CHILLI ZET 0,8% 1,0% 1,8% Katolickie Radio Rodzina (Wrocław) 0,9% 1,1% 1,4% Dwójka - Program 2 Polskiego Radia 1,3% Radio Maryja

40 BADANIA RADIA SŁUCHALNOŚĆ W TRÓJMIEŚCIE grudzień 2010 : luty 2011
grudzień 2010 : luty 2011 marzec : maj 2011 czerwiec : sierpień 2011 wrzesień : listopad 2011 grudzień 2011 : luty 2012 Radio RMF FM 19,3% 15,5% 21,2% 14,6% 16,8% Trójka - Program 3 Polskiego Radia 17,5% 14,5% 17,0% 15,0% Radio ZET 12,8% 12,9% 10,0% 12,1% 11,5% Złote Przeboje Trefl 103 i 99,2 FM (Trójmiasto)  5,8% 5,3% 6,3% 7,8% 10,3% Jedynka - Program 1 Polskiego Radia 5,6% 9,3% 6,2% 8,9% 7,9% Polskie Radio Gdańsk 8,1% 8,5% 7,4% 7,6% 7,3% Radio TOK FM 3,5% Radio ESKA (Trójmiasto)  4,5% 3,2% 5,1% 4,7% Radio Maryja 0,9% 1,8% 1,5% 1,3% 4,4% Radio RMF MAXXX (Trójmiasto)  4,8% 4,9% 3,9% Radio Eska Rock 5,9% 3,1% 3,6% Radio Plus Gdańsk 2,5% 2,0% 2,8% Radio CHILLI ZET 2,7% 1,7% 3,8% 2,3% Radio RMF Classic  1,4% 1,9% 1,6% Radio Kaszebe (Władysławowo) Czwórka – Program 4 Polskiego Radia  0,5% 0,6% 0,8%

41 BADANIA RADIA SŁUCHALNOŚĆ W POZNANIU grudzień 2010 : luty 2011
grudzień 2010 : luty 2011 marzec : maj 2011 czerwiec: sierpień 2011 wrzesień 2011 : listopad 2011 grudzień 2011 : luty 2012 Radio ESKA (Poznań) 12,4% 12,1% 11,2% 9,8% 14,6% Radio Złote Przeboje 88,4 FM (Poznań)  12,8% 12,9% 14,4% 15,4% 13,7% Radio RMF FM 11,7% 10,6% 9,9% 9,7% Radio TOK FM 5,6% 6,6% 6,3% 8,9% Trójka - Program 3 Polskiego Radia 13,1% 11,8% 8,7% Jedynka - Program 1 Polskiego Radia 10,5% 8,5% 7,9% 8,3% 8,6% Radio ZET 7,3% 9,1% 7,1% 8,4% Polskie Radio Merkury (Poznań) 9,2% 6,2% 6,0% MC Radio (Poznań) 2,1% 2,9% 3,9% 3,5% Radio Eska Rock (Poznań)  3,7% 4,8% 3,0% Dwójka - Program 2 Polskiego Radia 1,8% 1,1% 0,8% 0,9% 2,7% Radio Maryja 1,2% 1,5% 2,4% Radio CHILLI ZET 2,3% 2,2% 2,6% Radio RMF Classic  1,3% Emaus - Katolickie Radio Poznań  0,6% Radio RMF MAXXX (Poznań)  2,0% Radio PLANETA (Poznań)  2,5% 1,4% Radio 105,4 Roxy FM (Poznań)  0,4% 0,3% 1,0%

42 BADANIA RADIA SŁUCHALNOŚĆ W KRAKOWIE grudzień 2010 : luty 2011
grudzień 2010 : luty 2011 marzec : maj 2011 czerwiec 2011 : sierpień 2011 wrzesień : listopad 2011 grudzień 2011 : luty 2012 Radio RMF FM 28,0% 24,8% 30,0% 27,5% 26,8% Trójka - Program 3 Polskiego Radia 10,5% 15,0% 9,8% 11,1% 10,3% Jedynka - Program 1 Polskiego Radia 9,1% 7,2% 8,4% 8,8% Radio ZET 6,3% 11,3% 8,9% 7,1% 8,0% Radio RMF MAXXX (Kraków) 5,1% 4,3% 5,9% 8,1% 6,8% Radio TOK FM 5,5% 5,2% 6,6% Radio Złote Przeboje 92,5 FM (Kraków)  6,1% 4,4% Polskie Radio Kraków 6,2% 3,8% 5,3% Radio Eska Rock 3,4% 3,6% 2,5% Radio ESKA (Kraków) 2,8% 2,9% 2,3% Radio RMF Classic  5,0% 3,9% 4,8% 3,2% Radio CHILLI ZET 1,3% 1,6% 2,2% Radio Maryja 1,2% 1,7% 1,5% 1,9% AntyRadio 101,3 FM (Kraków)  2,0% 0,9% 1,4% Radio Alfa (Kraków) 0,7% 0,3% 0,4% 0,8% 1,1% Dwójka - Program 2 Polskiego Radia Radio PLANETA FM (Kraków)  Czwórka – Program 4 Polskiego Radia  0,1% 0,2% 0,6% Radio 103,8 Roxy FM (Kraków)  0,5% Radio Plus Kraków  1,8% 1,0%

43 BADANIA RADIA SŁUCHALNOŚĆ W SZCZECINIE grudzień 2010 : luty 2011
grudzień 2010 : luty 2011 marzec : maj 2011 czerwiec : sierpień 2011 wrzesień : listopad 2011 grudzień 2011 : luty 2012 Radio ZET 15,3% 20,2% 19,7% 17,5% 17,7% Trójka - Program 3 Polskiego Radia 13,3% 10,4% 10,9% 11,0% 13,6% Radio RMF FM 18,6% 13,7% 11,3% 19,2% 13,2% Radio Eska Rock 4,4% 3,7% 8,8% 5,3% 8,3% Złote Przeboje Na Fali89,8FM(Szczecin)  7,3% 9,2% 5,7% 8,0% Polskie Radio Szczecin 6,7% 7,7% 3,9% 10,6% 7,2% Radio Maryja 4,0% 0,7% 2,2% 2,5% 5,4% Radio ESKA (Szczecin)  7,9% 6,6% 6,3% 4,8% 4,7% Radio RMF MAXXX (Szczecin)  8,2% 4,6% 2,8% Jedynka - Program 1 Polskiego Radia 3,5% Radio CHILLI ZET 0,9% 2,1% 1,1% 2,7% 3,1% Radio TOK FM 6,5% 6,1% 2,9% Radio RMF Classic  1,2% 3,2% Radio Plus Szczecin  1,4% 1,6% 0,6% 2,0% Czwórka – Program 4 Polskiego Radia  0,1% 1,3% 1,9% Radio 94,4 Szczecin fm (Szczecin)  1,5% 2,3%

44 BADANIA RADIA SŁUCHALNOŚĆ W GORZOWIE WLKP Gorzów Wielkopolski
listopad 2009 : styczeń 2010 listopad 2010 : styczeń 2011 Radio RMF FM 13,75% 24,97% Radio ESKA (Gorzów) 21,91% 19,06% Radio ZET 13,10% 13,94% Trójka - Program 3 Polskiego Radia 12,13% 13,17% RMG 95,6 FM Gorzów 8,57% 10,49% Jedynka - Program 1 Polskiego Radia 10,07% 8,69% Radio Plus Gorzów 5,36% 3,01% Polskie Radio Zachód 103 FM (Zielona Góra) 5,38% 1,80% Radio Maryja 2,33% 1,57% Czwórka – Program 4 Polskiego Radia 0,78% 1,30% Dwójka - Program 2 Polskiego Radia 0,10% 1,24%

45 BADANIA RADIA SŁUCHALNOŚĆ W OPOLU OPOLE listopad 2009 : styczeń 2010
Radio ZET 24,32% 23,26% Polskie Radio Opole 15,42% 14,89% Radio RMF FM 11,04% 12,45% Trójka - Program 3 Polskiego Radia 12,49% 11,35% Jedynka - Program 1 Polskiego Radia 5,43% 9,58% Radio Złote Przeboje O!le 92,8 FM (Opole)  5,27% 8,91% Radio TOK FM 5,79% 5,07% Radio ESKA (Opole) 3,80% 4,29% Radio PLANETA (Opole) 4,16% 4,10% Radio RMF MAXXX (Opole) 2,64% 2,79% Radio Plus Opole 1,93% 1,46%

46 BADANIA RADIA SŁUCHALNOŚĆ W KIELCACH KIELCE
listopad 2009 : styczeń 2010 listopad 2010 : styczeń 2011 Polskie Radio Kielce 18,42% 23,03% Jedynka - Program 1 Polskiego Radia 11,03% 16,59% Radio RMF FM 19,60% 16,48% Radio Fama (Kielce) 2,95% 9,10% Radio ZET 8,91% 6,69% Radio RMF MAXXX (Kielce)  5,69% 6,57% Trójka - Program 3 Polskiego Radia 9,32% 4,86% Radio PLANETA (Kielce) 4,25% 4,01% Radio Eska Rock 3,67% 3,63% Radio ESKA Kielce 5,17% 3,41% Radio Maryja 0,48% 2,19%

47 BADANIA RADIA SŁUCHALNOŚĆ W LUBLINIE LUBLIN
listopad 2009 : styczeń 2010 listopad 2010 : styczeń 2011 Trójka - Program 3 Polskiego Radia 12,08% 16,13% Jedynka - Program 1 Polskiego Radia 12,45% 14,48% Radio ZET 14,34% 12,74% Radio RMF FM 10,62% 11,33% Radio Złote Przeboje Puls (Lublin) 12,94% 10,28% Radio ESKA (Lublin) 12,29% 7,58% Radio Eska Rock 6,06% 6,08% Radio Maryja 5,09% 5,65% Polskie Radio Lublin 4,88% 5,26% Radio RMF Classic (Lublin) -- 2,69% Akademickie Radio Centrum (Lublin) 2,60% 2,05%

48 BADANIA RADIA SŁUCHALNOŚĆ WE WROCŁAWIU WROCŁAW
listopad 2009 : styczeń 2010 listopad 2010 : styczeń 2011 Trójka - Program 3 Polskiego Radia 10,88% 13,78% Radio ESKA (Wrocław) 16,12% 13,39% Radio RMF FM 13,42% 9,24% Radio Złote Przeboje Kolor (Wrocław) 9,04% 9,15% Radio ZET 8,38% 8,99% Jedynka - Program 1 Polskiego Radia 7,19% 8,78% Radio RMF Classic (Wrocław) 3,68% 5,36% Radio TOK FM 3,93% 5,07% Radio Eska Rock 5,42% 4,28% Polskie Radio Wrocław 2,84% 4,00% Radio RAM 89,8 FM 2,93% 3,85%

49 BADANIA RADIA SŁUCHALNOŚĆ WE WROCŁAWIU WROCŁAW
listopad 2009 : styczeń 2010 listopad 2010 : styczeń 2011 Radio Maryja 1,38% 2,47% Radio Wawa (Wrocław)  0,00% 2,26% Radio Aplauz (Wrocław) 2,31% 1,80% Dwójka - Program 2 Polskiego Radia 1,04% 1,48% Radio Traffic 97,8 FM (Wrocław) 1,65% 1,14% Radio 106,1 Roxy FM (Wrocław) 1,99% 1,11% Katolickie Radio Rodzina (Wrocław) 0,99% 0,89% Radio CHILLI ZET 1,67% 0,86% Radio PiN 0,62% Akademickie Radio LUZ (Wrocław) 0,20% 0,39% Muzyczne Radio (Jelenia Góra) 0,28%

50 PRASA – ZALETY I WADY INFORMACJA, UWAGA, REGIONALNOŚĆ
ATUTY PRASY JAKO MEDIUM W KAMPANII : EFEKT KATALOGOWY DUŻY ZASIĘG DUŻA POJEMNOŚĆ INFORMACYJNA EFEKT „ŹRÓDŁA” TESTOWANIE PRODUKTU - PRÓBKI EFEKTYWNA CZĘSTOTLIWOŚĆ SKUPIENIE UWAGI MONITORING REAKCJI - KUPONY RABATOWE DOTARCIE LOKALNE INFORMACJA, UWAGA, REGIONALNOŚĆ Najważniejsze wyróżniki

51 CZYTELNICTWO PRASY

52 ZAINTERESOWANIE PRASĄ

53 ZAINTERESOWANIE PRASĄ

54 ZAINTERESOWANIE PRASĄ

55 ZAINTERESOWANIE PRASĄ

56 ZAINTERESOWANIE PRASĄ

57 Straty Gazety Wyborczej, bardzo duże Dziennika
WSKAŹNIKI SPRZEDAŻY PRASY Straty Gazety Wyborczej, bardzo duże Dziennika

58 WSKAŹNIKI SPRZEDAŻY PRASY

59 WSKAŹNIKI SPRZEDAŻY PRASY

60 WSKAŹNIKI SPRZEDAŻY PRASY

61 MAGAZYNY – ZALETY I WADY
ATUTY MAGAZYNÓW JAKO MEDIUM W KAMPANII : EFEKT KATALOGOWY DOŚĆ DUŻY ZASIĘG DUŻA POJEMNOŚĆ INFORMACYJNA TESTOWANIE PRODUKTU - PRÓBKI EFEKT „ŹRÓDŁA” SKUPIENIE UWAGI TARGETOWANIE POPRZEZ TEMATYKĘ DOBRA JAKOŚĆ PAPIERU I DRUKU PRESTIŻ, TEMATYCZNOŚĆ, KONTEKST Najważniejsze wyróżniki

62 PRASA W RODZINIE MAMA TATA OLEK 15 LAT KASIA 10 LAT

63 OGRANICZONA WARTOŚĆ POZNAWCZA STANDARDOWYCH BADAŃ MEDIÓW
Wg. badań PBC 5,8% grupy docelowej czytało wczoraj Gazetę Wyborczą Czytali od deski do deski czy przejrzeli? Całość czy tylko pierwszą stronę? 2 minuty czy godzinę? Gdzie i w jakich okolicznościach? Kiedy? W pośpiechu czy w skupieniu? Czy widzieli jakieś reklamy?

64 Magazyn Telewizyjny Kurier TV
BADANIA CZASOPISM CZYTELNICTWO TYGODNIKÓW Tygodniki procent respondentów Tele Tydzień 34,07% Na Żywo 5,33% Życie na Gorąco 19,08% Magazyn Telewizyjny Kurier TV 4,30% Chwila dla Ciebie 14,98% Teleprogramy 4,12% Angora 11,60% Gość Niedzielny 4,05% Newsweek 8,77% Takie jest Życie 3,80% Gala 8,18% Przekrój 3,40% Auto Świat 7,24% Super TV 3,36% To i Owo 7,20% Rewia 3,31% Polityka 6,97% Motor 3,08% Wprost 6,72% Świat i Ludzie 2,38% Twoje Imperium 5,91% Tele Max 1,85%

65 BADANIA CZASOPISM CZYTELNICTWO MIESIĘCZNIKÓW Miesięczniki
procent respondentów Twój Styl 12,79% National Geographic 6,08% Claudia 11,16% Avanti 5,88% Cztery Kąty 9,17% Auto Moto 5,08% Focus 8,90% Działkowiec 5,05% Poradnik Domowy 8,82% Glamour 4,50% Kobieta i Życie 7,90% CKM 4,46% Murator 7,87% Mamo To Ja 4,43% Świat Kobiety 7,07% Ładny Dom 4,18% Olivia 7,00% Pani 4,12% Dobre Rady 6,77% Przyślij Przepis! 3,84% Mój Piękny Ogród 6,14% Joy 3,54%

66 REKLAMA W CZASOPISMACH
NIETYPOWE ZASTOSOWANIA

67 REKLAMA W CZASOPISMACH
NIETYPOWE ZASTOSOWANIA

68 REKLAMA W CZASOPISMACH
NIETYPOWE ZASTOSOWANIA

69 REKLAMA W CZASOPISMACH
NIETYPOWE ZASTOSOWANIA

70 REKLAMA W CZASOPISMACH
NIETYPOWE ZASTOSOWANIA

71 REKLAMA W CZASOPISMACH
NIETYPOWE ZASTOSOWANIA

72 REKLAMA W CZASOPISMACH
NIETYPOWE ZASTOSOWANIA

73 REKLAMA W CZASOPISMACH
NIETYPOWE ZASTOSOWANIA

74 REKLAMA W CZASOPISMACH
NIETYPOWE ZASTOSOWANIA

75 REKLAMA W CZASOPISMACH
NIETYPOWE ZASTOSOWANIA

76 REKLAMA W CZASOPISMACH
NIETYPOWE ZASTOSOWANIA

77 INTERNET – ZALETY I WADY
ATUTY INTERNETU JAKO MEDIUM W KAMPANII : MŁODY UŻYTKOWNIK DOŚĆ DUŻY ZASIĘG INTERAKTYWNY CHARAKTER RÓŻNORODNOŚĆ FORM REKLAMOWYCH NISKIE KOSZTY KAMPANII I CPP ŚCISŁY TARGETING BARDZO KREATYWNE MEDIUM DOBRZE ZBADANE INTERAKTYWNOŚĆ, KREATYWNOŚĆ NISKIE KOSZTY Najważniejsze wyróżniki

78 DOSTĘP DO INTERNETU W roku 2009 było to 59% gospodarstw domowych w Polsce

79 DOSTĘP DO INTERNETU W roku 2009 było to 59% gospodarstw domowych w Polsce

80 DOSTĘP DO INTERNETU

81 Miejsce korzystania W roku 2009 było to 59% gospodarstw domowych w Polsce

82 Częstotliwość korzystania 2004
W roku 2009 było to 59% gospodarstw domowych w Polsce

83 Rozpoznawalne witryny 2004
W roku 2009 było to 59% gospodarstw domowych w Polsce

84 POZYCJONOWANIE

85 DOSTĘP DO INTERNETU Projektu badawczy"Mobilność raport o wpływie internetu mobilnego na życie Polaków", zrealizowanego na przełomie 2009 i 2010 roku z inicjatywy iPlusa - mobilnego dostępu w sieci Plus.

86 DOSTĘP DO INTERNETU Projektu badawczy"Mobilność raport o wpływie internetu mobilnego na życie Polaków", zrealizowanego na przełomie 2009 i 2010 roku z inicjatywy iPlusa - mobilnego dostępu w sieci Plus.

87 WYKORZYSTANIE INTERNETU
Projektu badawczy"Mobilność raport o wpływie internetu mobilnego na życie Polaków", zrealizowanego na przełomie 2009 i 2010 roku z inicjatywy iPlusa - mobilnego dostępu w sieci Plus.

88 WYKORZYSTANIE INTERNETU

89 Struktura internautów

90 Struktura internautów
Badanie Net Track SMG/KRC V-VII 2010

91 Popularne witryny internetowe 2010
Badanie Net Track SMG/KRC V-VII 2010

92 INTERNET W EUROPIE - TRENDY
• Sposób konsumpcji mediów uległ radykalnej zmianie - obecnie w Europie konsumpcję mediów zdominował Internet - i to zarówno w godzinach dziennych (daytime) jak i wieczornych (primetime). • 73% respondentów korzysta z Internetu codziennie (78% we Francji i 80% w Wielkiej Brytanii). • W 2004 r. 84% respondentów korzystało z Internetu rano, a 44% w godzinach wieczornych. • W 2007 r. liczba osób korzystających z Internetu rano nie uległa zmianie, za to do 67% wzrósł odsetek osób korzystających z Internetu w godzinach wieczornych. • W 2004 r. informacji na temat nowych produktów poszukiwało w Internecie 48% respondentów. W 2007 r. odsetek ten wyniósł 67% dla całej Europy i był jeszcze wyższy dla krajów takich jak Hiszpania czy Francja. • Reklamy internetowe postrzegane są jako najbardziej innowacyjne, adekwatne i zawierające najwięcej informacji.

93 FORMATY INTERNETOWE Banner – najpopularniejsza forma reklamy internetowej. Umieszczany zazwyczaj na górze strony. Używany także jako forma serwująca inne formy reklamy, np. otwierane w osobnych oknach lub wyświetlane na warstwie. Rozmiary 468x60 pikseli max waga 15 kb Billbord – większa wersja bannera - 750x100 pikseli, max waga 20 kb. Umieszczany zazwyczaj na górze strony. Używany także jako forma serwująca inne formy reklamy, np. otwierane w osobnych oknach lub wyświetlane na warstwie Button – niewielki prostokątny element graficzny umieszczany na witrynie. Zazwyczaj w rozmiarach 120x60 lub 120x90 pikseli. Max waga 8 kb Rectangle – reklama śródtekstowa,. Rozmiary: 300x250 lub 336x280 pikseli, max waga 25 kb. Skyscraper – prostokątna pionowa forma reklamy o wymiarach 120x600 pikseli, (lub 160x600 wide skyskraper). Surround Ad – jednoczesna ekspozycja bannera (lub billborda) i skyscrapera reklamujących jeden produkt, najczęściej skomunikowane ze sobą (np. skorelowana animacja). Wymiary zgodne ze specyfikacjami form składowych. Interstitial – pełnoekranowa animacja uruchamiająca się po całkowitym załadowaniu (pre-load). Trwa maksymalnie 10 sekund, może ważyć nawet do 30 kb.

94 FORMATY INTERNETOWE Pop-up – okno otwierające się nad aktywnym oknem przeglądarki. Rozmiar 250x250 pikseli, max waga 20 kb. Postrzegana jako najbardziej irytująca forma reklamy, najłatwiejsza do zablokowania przez Internautów, prawie znikła z krajobrazu Internetu. Pop-under – osobne okno otwierające się pod przeglądarką, widoczne dopiero po zamknięciu lub zminimalizowaniu okna przeglądarki. Max rozmiar 750x550 pikseli, waga do 30 kb. Bardzo duża powierzchnia pozwala na przekazanie dużej ilości informacji, a jednocześnie nie irytuje tak Internautów jak pop-up Brandmark – osobne okno otwierające się nad aktywnym oknem przeglądarki, ale zdefiniowane na przezroczystej warstwie. Może przybierać dowolne kształty, przez co jest atrakcyjna wizualnie dla Internautów. Najczęściej jest w kształcie reklamowanego produktu. Max rozmiar 300x300 pikseli, waga do 20 kb Toplayer – trwająca ok. 10 sekund animacja rozgrywająca się na przezroczystej warstwie nałożonej na witrynę. Max rozmiar 400x300 pikseli, max waga do 20 kb. Ze względu na nieograniczone możliwości kreacyjne, sprawdza się w kampaniach brandingowych. Expand – podstawą reklamy typu expand jest zwykły banner, billboard lub skyscraper. Expand stanowi dodatkową powierzchnię dla tych form. Po wejściu na stronę www, expand pojawia się w pełnej wersji zakrywając witrynę a następnie po 2-3 sekundach powraca do podstawowej formy (bannera, billboarda lub skyskrapera). Po najechaniu przez użytkownika myszką na reklamę, następuje ponowne rozwinięcie expanda. Wymiary: - expand billboard 750x100 pikseli rozwijalne do 750x300 pikseli - expand banner 468x60 pikseli rozwijalne do 468x300 pikseli - expand skyscraper 120x600 lub 160x600 pikseli rozwijane do 450x600 maksymalna waga expanda to 30 kb

95 FORMATY INTERNETOWE Scroll – reklama podążająca za użytkownikiem przewijającym witrynę w przeglądarce. Dostępna na formach bannerowych. Dzięki temu ze podąża za użytkownikiem pozwala na stały jego kontakt z reklamą nawet gdy po przewinięciu witryny inne formy reklamy przestaną już być widoczne. Watermark – umieszczenie loga firmy w tle witryny w formie tapety. Watermark jest zazwyczaj jednym z elementów złożonych akcji sponsoringowych, ponieważ pozwala na dobrą ekspozycję loga. Sprzedawany na czas. Artykuł sponsorowany – forma reklamowa dobrze znana z prasy. W internecie wygląda następująco: na stronie głównej pojawia się zajawka (max 250 znaków + element graficzny o max wymiarach 120x90 pikseli) z linkiem do głównego artykułu. Sam artykuł może liczyć 3600 znaków i dodatkowo być opatrzony dwiema grafikami 150x150 pikseli o wadze 10 kb każda. Sprzedawany na czas. Comet cursor – pole graficzne “podczepiane” pod kursor myszki i podążające za nim. Pole znika po kilku sekundach. Comet cursor warto wesprzeć innymi formami reklamy, jako, że użytkownik zainteresowany reklamą nie może w nią kliknąć i przenieść się na stronę firmy/produktu aby zdobyć więcej informacji. Sponsoring – Silna integracja reklamodawcy z witryną – polega na jednoczesny wykorzystaniu wielu form reklamy oraz dostosowaniu wyglądu serwisu, layoutu i całej kolorystyki do reklamowanej firmy/produktu. Mailing – elektroniczna wersja tradycyjnego mailingu. Listy reklamowe są przesyłane do użytkowników darmowych kont pocztowych. Wbrew pozorom jest to skuteczna forma reklamowa, ponieważ w odróżnieniu o SPAMu są to listy. na które Internauci godzą się w momencie zakładania konta. Przekaz reklamowy wysyłany jest w postaci tekstowej, html lub rich media. Bahama – reklama w urządzeniach PDA (palmtopy) ładowana w momencie podłączania urządzenia do Internetu. Bardzo prestiżowa forma – starannie wyselekcjonowana grupa odbiorców „z wyższej półki” Reklama w newsletterze – wysyłana w treści newslettera do zarejestrowanych subskrybentów. Na skuteczność tej formy wpływa fakt, ze docieramy do grupy osób zainteresowanych treścią newslettera. Scroller – graficzny pasek reklamowy wyświetlany na dole ekranu, niezależny od przewijania strony w oknie przeglądarki. Reklama ma formę tekstu lub grafiki przewijanych wzdłuż paska. Maksymalna wysokość paska to 30 pikseli, waga do 10 kb

96 FORMATY INTERNETOWE

97 FORMATY INTERNETOWE Reklama w stopce e-mail
Przesuwający się pasek - Scroller Reklamy w wyszukiwarkach. Linki sponsorowane – wpisane słowo

98 FORMATY INTERNETOWE Reklamy typu boks - tekstowe

99 FORMATY INTERNETOWE Banery pionowe (skyscraper) Reklamy Google
Reklamy w komunikatorach

100 FORMATY INTERNETOWE Reklamy typu baner (poziomy) Banery mrugające
Teksty reklamowe udające wiadomości

101 FORMATY INTERNETOWE Reklamy zasłaniające fragment strony

102 FORMATY INTERNETOWE Artykuł sponsorowany

103 FORMATY INTERNETOWE Banery ogłaszające wygraną
Banery udające komunikaty systemu operacyjnego Boks śródtekstowy

104 FORMATY INTERNETOWE Reklama w tle strony

105 Skuteczność formatów reklamowych

106 FORMATY INTERNETOWE Średni CTR na przełomie lat i dla różnych formatów internetowych: Dania Francja Niemcy Szwecja UK Europa video 1,42% 1,93% 2,61% 0,95% 1,75% 1,70% pop-up 0,51% 0,49% 0,33% 0,15% 1,23% 0,50% skyscraper 120x600 0,17% 0,26% 0,10% 0,16% 0,30% szeroki skyscraper 160x600 0,31% 0,13% 0,14% 0,19% 0,20% rectangle 0,24% 0,04% full-size 468x60 0,12% 0,07% 0,08% half-size 234x60 0,05% 0,48% 0,22% billboard 728x90 0,09% listopad 2004 0,33% listopad 2005 0,23% grudzień 2006 0,22% grudzień 2007 0,17% grudzień 2008 0,19%

107 ZAPAMIĘTYWANIE REKLAM

108 WSKAŹNIKI INTERNETOWE
Wskaźniki dla witryn:` Użytkownik (real user) - osoba, która dokonała co najmniej jednej odsłony na badanej witrynie w danym miesiącu. Odsłona - pojedyncze zdarzenie polegające na wczytaniu strony internetowej należącej do danej witryny w przeglądarce internauty. Średni czas na użytkownika (real user) - średni czas jaki przeciętny użytkownik spędził na wybranej witrynie w danym miesiącu. Udział czasu - stosunek łącznego czasu spędzonego przez użytkowników na danej witrynie do sumy łącznego czasu spędzonego przez wszystkich użytkowników na 1000 witryn na których spędzają oni najwięcej czasu. Zasięg - stosunek liczby użytkowników, którzy dokonali przynajmniej jednej odsłony na wybranej witrynie w wybranym okresie czasu do całkowitej liczby internautów w miesiącu, do którego należy wybrany okres czasu.

109 WSKAŹNIKI INTERNETOWE
Wskazniki dla komunikatorów: Użytkownik (real user) - osoba, która w danym miesiącu co najmniej jeden raz korzystała z danej aplikacji. Średni czas uruchomienia na użytkownika - czas jaki przeciętny użytkownik z wybranej grupy celowej miał uruchomioną aplikację na swoim komputerze w wybranym okresie (uruchomioną = obecną w aktywnych procesach). Wskaźniki dla wyszukiwarek: Zapytanie - pojedyncze zdarzenie polegające na wczytaniu strony będącej wynikiem wyszukiwania w wyszukiwarce. Wynik wyszukiwania to strona zawierająca przede wszystkim zestaw linków do zasobów w sieci, odpowiadających zapytaniu. Udział zapytań - liczony jest jako liczba zapytań w wyszukiwarce dzielona przez liczbę zapytań we wszystkich wyszukiwarkach

110 Użytkownicy (real users)
INTERNET - BADANIA Nazwa Użytkownicy (real users) Liczba odsłon 1 Onet.pl - Serwisy informacyjne 250 448 776 2 Wirtualna Polska - Serwisy informacyjne 167 973 621 3 Gazeta.pl - Serwisy informacyjne 4 INTERIA.PL - Serwisy informacyjne 84 560 186 5 stacje TVN-tvn24.pl 6 Grupa Media Regionalne 7 naszemiasto.pl 8 Grupa Axel Springer - Informacje, publicystyka, media 9 TVP - Informacje 10 rzeczpospolita.pl 18 022 673 11 o2.pl - Serwisy informacyjne 15 917 334 12 Google-google.pl-google.pl - wiadomości 13 opoka.org.pl 14 wiadomosci24.pl 15 trojmiasto.pl 29 354 888 16 telemagazyn.pl 17 kto-kogo.pl 18 se.pl 19 wprost.pl 20 teleman.pl Styczeń 2009 Ogółem wszystkie portale badane przez Megapanel firmy GEMIUS

111 Użytkownicy (real users)
INTERNET - BADANIA Nazwa Użytkownicy (real users) Liczba odsłon 1 Onet.pl - Serwisy biznesowe 84 696 412 2 Money.pl - Serwisy biznesowe 33 778 260 3 Bankier.pl - Serwisy biznesowe 4 Wirtualna Polska - Serwisy biznesowe 5 Grupa INFOR.pl - biznes, finanse, prawo 6 INTERIA.PL - Serwisy biznesowe 7 Egospodarka.pl - Serwisy biznesowe i prawne 8 Gazeta.pl - Serwisy biznesowe 16 704 039 9 Grupa Wolters Kluwer Polska 10 nf.pl 11 Grupa Inwestycje.pl - biznes 12 Grupa M2 13 o2.pl - Serwisy biznesowe 14 wirtualnemedia.pl 15 forumprawne.org 16 biznesforum.pl 17 Grupa PTWP 18 podatki.pl 19 pit.dobry.pl 20 Grupa MR Styczeń 2009 Portale biznes, finanse, prawo

112 Użytkownicy (real users)
INTERNET - BADANIA Nazwa Użytkownicy (real users) Liczba odsłon 1 youtube.com 2 o2.pl - Serwisy rozrywkowe 3 Onet.pl - Serwisy rozrywkowe 4 Wirtualna Polska - Kultura i rozrywka 516 194 464 5 INTERIA.PL - Serwisy rozrywkowe 298 895 968 6 Google - serwisy rozrywkowe 76 767 355 7 gry.pl 618 551 225 8 Grupa Medousa.pl - Serwisy rozrywkowe 67 155 387 9 imageshack.us 24 395 632 10 filmweb.pl 11 Gazeta.pl - Serwisy rozrywkowe 59 185 457 12 travian.pl 13 torrenty.org 151 598 217 14 Pino.pl - Serwisy rozrywkowe 17 927 894 15 wyspagier.pl 16 bigpoint.com 59 283 918 17 gry-online.pl 48 203 868 18 zylom.com 24 871 713 19 poszkole.pl 20 tekstowo.pl 24 858 350 Styczeń 2009 Kultura, rozrywka

113 Użytkownicy (real users)
INTERNET - BADANIA Nazwa Użytkownicy (real users) Liczba odsłon 1 otoMoto 224 725 801 2 Onet.pl - Serwisy motoryzacyjne 3 INTERIA.PL - Serwisy motoryzacyjne 42 398 632 4 Gazeta.pl - Serwisy motoryzacyjne 5 Grupa Gratka - Serwisy motoryzacyjne 6 Wirtualna Polska - Serwisy motoryzacyjne 23 206 186 7 autocentrum.pl 14 394 282 8 Grupa V10.pl 9 o2.pl - Serwisy motoryzacyjne 10 11 mobile.de 12 Bankier.pl - mojeauto.pl 13 Grupa Axel Springer - Motoryzacja 14 wroom.pl 15 scigacz.pl 16 autogielda.pl 18 740 659 17 motonews.pl 18 AutoScout24 15 255 911 19 Grupa NNV-autoteam.pl 20 autogaleria.pl 13 221 881 Styczeń 2009 MOTORYZACJA

114 Użytkownicy (real users)
INTERNET - BADANIA Nazwa Użytkownicy (real users) Liczba odsłon 1 Gazeta.pl - Budownictwo i nieruchomości 22 876 377 2 Grupa Murator - Budownictwo i nieruchomości 17 729 153 3 otoDom 16 160 968 4 Grupa Gratka-gratka.pl-gratka.pl/dom 34 369 618 5 Grupa e-budownictwo.pl 6 Grupa NNV-nieruchomosci-online.pl 7 Grupa Trader - domiporta.pl 14 891 531 8 Grupa Meble.pl - budownictwo 9 oferty.net 10 Wirtualna Polska - Budownictwo i nieruchomości 11 budujemydom.pl 12 szybko.pl 13 skyscrapercity.com 14 Money.pl-dom.money.pl 15 o2.pl - Budownictwo i nieruchomości 16 Grupa Dom.pl 17 Onet.pl - Budownictwo i nieruchomości 18 nportal.pl 19 INTERIA.PL - Budownictwo i nieruchomości Styczeń 2009 PORTALE BUDOWNICTWO, NIERUCHOMOŚCI

115 Użytkownicy (real users)
INTERNET - BADANIA Nazwa Użytkownicy (real users) Liczba odsłon 1 wikipedia.org 298 205 381 2 Onet.pl - Serwisy edukacyjne 3 sciaga.pl 4 bryk.pl 5 wikimedia.org 13 803 447 6 translate.pl 7 Grupa nauka.pl 8 Wirtualna Polska - Serwisy edukacyjne 9 szkolnictwo.pl 10 zgapa.pl 11 shvoong.com 12 Gazeta.pl - Serwisy edukacyjne 13 nauka.katalogi.pl 14 wikia.com 15 ling.pl 16 klp.pl 17 ang.pl 18 eszkola.pl 19 o2.pl - Serwisy edukacyjne 14 138 852 20 interklasa.pl Styczeń 2009 EDUKACJA

116 Użytkownicy (real users)
INTERNET - BADANIA Nazwa Użytkownicy (real users) Liczba odsłon 1 o2.pl - Styl życia 239 018 010 2 Onet.pl - Styl życia 3 Wirtualna Polska - Styl życia 255 022 233 4 Gazeta.pl - Styl życia 77 378 508 5 INTERIA.PL - Styl życia 6 wizaz.pl 29 146 731 7 We-Dwoje.pl-We-Dwoje.pl - Styl życia 8 kozaczek.pl 9 G+J Guj.pl - Styl Życia 18 433 477 10 dlastudenta.pl 11 Grupa Edipresse - Styl Życia 12 Grupa Styl.fm 55 636 501 13 Grupa medigo.pl 14 Grupa Medforum 15 Grupa Murator - kobieta, zdrowie, rodzina 16 rynekmedyczny.pl 17 zeberka.pl 18 gotowanie.wkl.pl 19 mediweb.pl 20 senior.pl Styczeń 2009 STYLE ŻYCIA

117 Użytkownicy (real users)
INTERNET - BADANIA Nazwa Użytkownicy (real users) Liczba odsłon 1 Pracuj.pl - Praca 2 Gazeta.pl - Praca 46 457 559 3 infopraca.pl 4 pracaallegro.pl 12 825 766 5 Money.pl - Praca 14 738 916 6 Wirtualna Polska - Praca 7 praca.pl 8 jobrapido.pl 9 Grupa Gratka-gratka.pl-gratka.pl/praca 13 143 646 10 szybkopraca.pl 11 egospodarka.pl-praca.egospodarka.pl 12 Grupa Axel Springer - Praca 13 monsterpolska.pl 14 jobpilot.pl 15 careerjet.pl 16 epraca.com.pl 17 Onet.pl - Praca 18 hrc.pl 19 eu-praca.pl 20 INTERIA.PL - Praca Styczeń 2009 PRACA

118 Użytkownicy (real users)
INTERNET - BADANIA Nazwa Użytkownicy (real users) Liczba odsłon 1 nasza-klasa.pl 2 Gazeta.pl - Społeczności 3 Onet.pl - Społeczności 4 Wirtualna Polska - Społeczności 55 412 372 5 Grupa GaduGadu - serwisy społecznościowe 128 286 366 6 Google-blogger.com 23 992 918 7 Grupa Fotka.pl-fotka.pl 8 o2.pl - Społeczności 9 peb.pl 77 189 736 10 chomikuj.pl 65 566 328 11 INTERIA.PL - Społeczności 54 683 785 12 wordpress.com 13 myspace.com 48 219 912 14 G+J Guj.pl - Epuls 15 goldenline.pl-goldenline.pl - serwis 48 704 528 16 grono.net 329 084 401 17 precyl.pl 18 zapytaj.com.pl 19 facebook.com 127 037 948 20 ajo.pl Styczeń 2009 SPOŁECZNOŚCI

119 CIEKAWOSTKI - SPAM Od stycznia do marca 2010 roku 85,2 proc. maili wysłanych na całym świcie zawierało niepożądane treści – wynika z danych Kaspersky Lab. Z Polski pochodziło 3 proc. takich wiadomości

120 CIEKAWOSTKI - SPAM Od stycznia do marca spam zdecydowanie najczęściej miał postać wiadomości tekstowych. Całkowita ilość niepożądanych i z obrazkami wyniosła 11,7 proc. wszystkich spamowych wiadomości

121 CIEKAWOSTKI - SPAM 16 proc. światowego spamu pochodziło w I kwartale bieżącego roku z USA. Natomiast z Polski zostało wysłane 3 proc. takich wiadomości. To nieco mniej niż estymacje firmy Sophos, której dane pokazują, że z naszego kraju wysłano od stycznia do marca 2,4 proc. wszystkich niechcianych wiadomości elektronicznych

122 CIEKAWOSTKI - SPAM Natomiast wśród kontynentów największym źródłem spamu w I kwartale bieżącego roku była Azja.

123 WARSZTATY PLANOWANIA MEDIÓW
ATUTY OUTDOORU JAKO MEDIUM W KAMPANII : SIŁA ODDZIAŁYWANIA DUŻA ILOŚĆ KONTAKTÓW SELEKTYWNE GEOGRAFICZNIE ELEMENT ARCHITEKTURY MIEJSKIEJ - TEASERY RÓŻNORODNOŚĆ FORMATÓW ODBIORCA W RÓŻNYCH MIEJSCACH BARDZO KREATYWNE MEDIUM DOBRZE ODBIERANA REKLAMA SELEKTYWNOŚĆ, KREATYWNOŚĆ DOTARCIE DO ULICY Najważniejsze wyróżniki

124 OUTDOOR – ILOŚĆ NOŚNIKÓW
ROK 2010

125 OUTDOOR – ILOŚĆ NOŚNIKÓW
Nośnik reklamy Ogólna liczba nośników r. Standardowe  23.536 Frontlight 6 x  14.455 Frontlight 12 x  821 1.026 Nośniki małego formatu 34.781 Pozostałe nośniki 926 CLP 20.200 Backlight 6 x  976 Backlight 8 x  500 Backlight scroll  1.705 Pozostałe nośniki podświetlane 145 Łączna liczba nośników 99.071 ROK 2009

126 OUTDOOR – PODZIAŁ NA BROKERÓW
NOŚNIKI TRADYCYJNE

127 OUTDOOR – PODZIAŁ NA BROKERÓW
NOŚNIKI PODŚWIETLANE

128 OUTDOOR – PODZIAŁ NA MIASTA
NOŚNIKI TRADYCYJNE

129 OUTDOOR – PODZIAŁ NA MIASTA
NOŚNIKI PODŚWIETLANE

130 OUTDOOR – NOŚNIKI ELEKTRONICZNE
Nośniki Digital Signage

131 OUTDOOR – WYDATKI UDZIAŁ % OUTDOORU W WYDATKACH NA MEDIA

132 OUTDOOR – WYDATKI WYDATKI NA OUTDOOR BRANŻ (W MLN PLN NETTO)

133 OUTDOOR – WYDATKI WYDATKI NA OUTDOOR BRANŻ (W MLN PLN NETTO) kategorie
wielkość sprzedaży w PLN I kw.'10 II kw.'10 III kw.'10 Sieci handlowe/hipermarkety/galerie Pozostałe z sektora Sprzedaż Piwo Napoje Pozostałe z sektora Żywność Filmy kinowe Stacje TV Stacje radiowe Magazyny Gazety codzienne Edukacja Pozostałe z sektora Rozrywka, Kultura WYDATKI NA OUTDOOR BRANŻ (W MLN PLN NETTO)

134 OUTDOOR – PROGNOZY WYDATKI NA OUTDOOR PROGNOZY RZECZYWISTE WYDATKI wyniosły 599,2 mln zł W czwartym kwartale 2011 roku największe wpływy przyniosły branży firmy z sektora sprzedaż (24,2 proc. ogólnej wartości), co wynika ze wzmożonej promocji sieci handlowych, galerii i hipermarketów, szczególnie w dwóch ostatnich miesiącach roku. Kolejne miejsca w tym zestawieniu zajęły sektory: telekomunikacja - 12,4 proc., rozrywka/kultura - 11,4 proc., żywność - 6,6 proc. oraz usługi - 6,1 proc.

135 OUTDOOR - FORMATY Billboard - format 5,04 x 2,38 tzw. standard 12stka - format 4 x 3 m - format 6 x 3 m - format 8 x 3, 12 x 3, 12 x 4

136 OUTDOOR - FORMATY Billboard – różne rodzaje

137 OUTDOOR - FORMATY Citylight Format 4 x 3  Siatka wielkoformatowa

138 OUTDOOR - FORMATY

139 OUTDOOR - AMBIENT Działanie nietypowe na outdoorze

140 OUTDOOR - AMBIENT Działanie nietypowe na outdoorze

141 OUTDOOR - AMBIENT Działanie nietypowe na outdoorze

142 OUTDOOR - AMBIENT Kampania społeczna w Nowej Zelandii. Chodziło o zmniejszenie liczby wypadków drogowych. W tym celu przy ruchliwej ulicy umieszczono billboard, który zmieniał się w zależności od pogody. W słoneczny dzień widzieliśmy po prostu zdjęcie chłopca. Kiedy padał deszcz, chłopcu leciała z nosa, oczu i uszu… krew. Hasło brzmiało: „Deszcz zmienia wszystko. Dostosuj prędkość do warunków na drodze.” 

143 OUTDOOR - AMBIENT Działanie nietypowe na outdoorze

144 OUTDOOR - AMBIENT Działanie nietypowe na outdoorze

145 OUTDOOR - AMBIENT Działanie nietypowe na outdoorze

146 OUTDOOR - AMBIENT Działanie nietypowe na outdoorze

147 OUTDOOR - AMBIENT Działanie nietypowe na outdoorze

148 OUTDOOR - AMBIENT Działanie nietypowe na outdoorze

149 OUTDOOR - AMBIENT Działanie nietypowe na outdoorze

150 KINO - ZALETY Działanie nietypowe na outdoorze

151 KINO - rynek Rozwój kin w Polsce

152 KINO - rynek Liczba seansów oraz widzów w kinach w Polsce na przestrzeni lat

153 KINO - rynek Liczba kin w Polsce na przestrzeni lat

154 KINO - rynek Liczba seansów kinowych w Polsce na przestrzeni lat

155 KINO - rynek Widzowie kin w Polsce na przestrzeni lat

156 KINO - AMBIENT Działanie nietypowe w kinie
Audi S5: Wiatr we włosach Żeby pozwolić potencjalnej grupie celowej poczuć, jak to jest jechać samochodem kabrio, Audi zainstalował w kinie specjalne dmuchawy. Gdy na ekranie pojawiał się spot (kręcony z perspektywy kierowcy), dmuchawy włączały się i wiały widowni prosto w twarz. Działanie nietypowe w kinie

157 KINO - AMBIENT Działanie nietypowe w kinie
NIVEA Diamond Gloss Jedyna polska akcja w tym zestawieniu. W sieci Multikino zainstalowane zostały specjalne lampy emitujące światło przypominające blask diamentów. Lampy zapalały się w trakcie wyświetlania spotu reklamującego serię produktów do stylizacji włosów NIVEA Diamond Gloss. Blask diamentów widoczny był na ścianach i suficie sali kinowej. Działanie nietypowe w kinie

158 KINO - AMBIENT Działanie nietypowe w kinie
Dirol Whitening: Smile Akcja dla gumy wybielającej zęby. Osoby wchodzące do kina dostawały gumę do żucia Dirol. Następnie, w trakcie bloku reklamowego wyświetlana była czarna plansza z napisem “Smile”. Napis oczywiście wspierany był również dźwiękiem: donośnym śmiechem. Kiedy ludzie w sali zaczynali się śmiać, ich zęby zaczynały świecić na biało. Z przodu widowni zainstalowane zostały bowiem lampy UV. Działanie nietypowe w kinie

159 KONTAKT Ewa Bocheńska ADVERTICA Sp. z o.o ul. Legnicka 62B
Wrocław tel fax