Pobieranie prezentacji. Proszę czekać

Pobieranie prezentacji. Proszę czekać

INTERMEDIA - ANALIZA Cechy i rynki intermediów. PODSTAWY STRATEGII ETAPY PLANOWANIA MEDIÓW ZAPYTANIE KLIENTA BRIEF MEDIOWY ANALIZA RYNKU ANALIZA KONKURENCJI.

Podobne prezentacje


Prezentacja na temat: "INTERMEDIA - ANALIZA Cechy i rynki intermediów. PODSTAWY STRATEGII ETAPY PLANOWANIA MEDIÓW ZAPYTANIE KLIENTA BRIEF MEDIOWY ANALIZA RYNKU ANALIZA KONKURENCJI."— Zapis prezentacji:

1 INTERMEDIA - ANALIZA Cechy i rynki intermediów

2 PODSTAWY STRATEGII ETAPY PLANOWANIA MEDIÓW ZAPYTANIE KLIENTA BRIEF MEDIOWY ANALIZA RYNKU ANALIZA KONKURENCJI ANALIZA GRUPY CELU ANALIZA MEDIÓW STRATEGIA MEDIOWA BUDŻET MEDIOWY MEDIAPLAN REALIZACJA ZAKUP MEDIÓW ANALIZA POST- BUY Etap do jakiego doszliśmy Telewizja Radio Prasa Outdoor Internet

3 DZIEŃ Z MEDIAMI 7.00 Radio TV Prasa Outdoor Internet 12.00 16.0020.0024.00

4 BOGACTWO WYBORU POLAK TELEWIZJA RADIO PRASA OUTDOOR INTERNET 3.200 tytułów 350 portali polskich 240 stacji radiowych 80 kanałów telewizji polskojęzycznej 45.000 nośników

5 Programy badawcze wykorzystywane w planowaniu mediów: TELEWIZJA RADIO PRASA OUTDOOR RADIO TRACK SMG/KRC PBC GENERAL PBC DAILY SMG/KRC GFK POLONIA, SMG/KRC 1. AGB POLSKA 2. TNS OBOP INTERNET MEGAPANEL /GEMIUS, NET TRACK SMG/KRC KTO BADA ZWYCZAJE ODBIORCÓW BADANIA ODBIORCÓW

6 PYTANIA O EFEKTYWNOŚĆ BADAŃ

7 Ile osób zobaczy naszą reklamę w gazecie do południa? Czy osobę, która nie oglądała wczoraj TV dosięgniemy reklamą prasową? – Intermedialny zasięg kampanii Czy możemy dotrzeć z reklamą pasty do zębów do konsumenta jedzącego obiad? Kiedy odbiorcy słuchają radia uważnie? Ile osób ma szansę zapamiętać moją reklamę radiową a ile telewizyjną? PYTANIA O EFEKTYWNOŚĆ BADAŃ

8 BADANIATELEWIZJARADIOPRASAINTERNETOUTDOOR AGB POLSKA x OBOP x EXPERT MONITOR xxxx AGORA x ESTYMATOR x GEMIUS x MEDIA WATCH x BADANIA REKLAMODAWCÓW ILE I JAK WYDAJĄ?

9 REACH 1+, OTS 1+, OTH 1+ – liczba osób, które miały okazję przynajmniej raz zetknąć się z komunikatem reklamowym w danym medium, wyrażana w tysiącach osób lub % Freq – oznacza średnią liczbę kontaktów respondenta z wejściami reklamy. GRP (Gross Rating Point) = Reach x Freq oznacza intensywność kampanii reklamowej. Podaje się GRP całej kampanii, w TV w podziale na tygodnie lub dni WARSZTATY PLANOWANIA MEDIÓW PODSTAWOWE WSKAŹNIKI

10 CPP – koszt dotarcia do 1% grupy docelowej. Obliczamy go Cena reklamy/Reach1+ CPT – oznacza koszt dotarcia do 1000 osób z grupy celu. Obliczamy go Cena reklamy/Reach 1+ wyrażona w tysiącach osób Prasa: CCS, COW, CPW, CDT, OTS1+, OTS3+, Współczytelnictwo Radio: Zasięg dzienny, Zasięg tygodniowy, Czas słuchania, Udziały, Znajomość spontaniczna, Znajomość wspomagana WARSZTATY PLANOWANIA MEDIÓW PODSTAWOWE WSKAŹNIKI

11 Format atrakcyjny dla odbiorcy Format atrakcyjny dla reklamodawcy Normy wyznaczane przepisami MEDIA – SCHEMAT UCZESTNIKÓW PRODUCENT MEDIÓW ODBIORCA REKLAMODAWCA AUDYT URZĄD Czy lubię to medium Co lubię w tym medium Jakie informacje mnie interesują Jakie wartości dodatkowe ma dla mnie Jaka jest ilość odbiorców Jaka jest struktura odbiorców Czy mój klient odbiera medium Kiedy odbiera medium Co lubi mój klient w medium Czy są spełniane normy miejsca na treści redakcyjne i reklamowe Jaki format i charakter medium Czy reklamy są kontrolowane Czy chronione są prawa konsumenta medium? Jakie media odbiorca lubi najbardziej Czym charakteryzuje się sposób konsumpcji mediów Jakie są różnice w odbiorze poszczególnych mediów Warunki, aby badanie było obiektywne i niezależme

12 TELEWIZJA - WYDATKI

13 ZMIANY WYDATKÓW W MEDIACH 2009-2014 WYDATKI INTERMEDIA

14 UDZIAŁY TELEWIZJI ZASIĘGOWYCH

15 DOSTĘP DO TELEWIZJI PŁATNEJ

16

17

18

19

20

21

22 OGLĄDALNOŚĆ TELEWIZJI Stacja Wszyscy 4+16-49 AMRSHR % Viva Polska73 7070,75%1,29% Polo TV – Disco...66 8790,69%1,13% 4fun.tv27 2950,28%0,42% Eska TV14 2050,15%0,14% Data Wszyscy 4+16-49 AMRSHR % 12-02-201258 2570,59%0,96% 19-02-201283 2620,87%1,53% 26-02-201259 1630,61%0,92% Średnia66 8790,69%1,13% Telewizje muzyczne

23 ATUTY RADIA JAKO MEDIUM W KAMPANII : MEDIUM TAKTYCZNE NASTRÓJ, CZĘSTOTLIWOŚĆ, REAKCJA Najważniejsze wyróżniki MEDIUM INDYWIDUALNE MEDIUM TOWARZYSZĄCE BLISKO ZAKUPU DOŚĆ NISKIE CPP DUŻY ZASIĘG WYSOKA CZĘSTOTLIWOŚĆ BUDUJE NASTRÓJ EMOCJONALNE RADIO – ZALETY I WADY

24 FORMATY RADIOWE Jakie formaty obowiązują w rozgłośniach radiowych Format radiowyCechyZastosowanie Spot reklamowySpot dźwiękowy długość, od 10 do 90 s, standard 30s Umieszczany w blokach reklamowych zawierających od 5 do 20 spotów Spot sponsorskiSpot dźwiękowy długość 8 sekund Powiązany bezpośrednio z audycją np. wiadomości, informacje drogowe, Konkurs radiowyKonkurs od 5 dni do ponad miesiąca, stałe konkursy Pomysł radia lub reklamodawcy, nagrodę funduje reklamodawca, dodatkowo w pakiecie zajwaki konkursu z jinglem sponsorskim i pakiet spotów Zajawki na antenieinformacje podawane przez spikerów na antenie W pakiecie z kampanią lub konkursami, informacje w audycjach o tematyce Wydarzenia

25 BADANIA RADIA SŁUCHALNOŚĆ W CIĄGU DNIA

26 Najwyższe zasięgi radio w domu osiąga w godzinach porannych - między 7 a 9, kiedy wskaźnik ten przekracza 17 proc. To wtedy radio jak żadne inne medium może towarzyszyć słuchaczom podczas porannych czynności. BADANIA RADIA

27 W 2011 roku średnio każdego dnia radia słuchało 75,4 proc., czyli 11,7 mln kobiet. Co najmniej raz w tygodniu radio włącza 93,3 proc. kobiet. Co czwarta kobieta (27 proc.) spędza z radiem co najmniej 6 godzin dziennie. Najwyższe zasięgi radio notuje wśród kobiet w dni powszednie w godzinach porannych - o godz. 9 przekracza 30 proc. Natomiast od godziny 7 do 16 zasięg stale przekracza 20 proc. BADANIA RADIA

28 Radio w domu statystycznie częściej włączają kobiety - stanowią 54,3 proc. osób z tej grupy. Najwyższe zasięgi radio słuchane w domu notuje wśród osób najstarszych, w wieku 60-75 lat - 63,8 proc. z nich deklaruje słuchanie radia w domu. BADANIA RADIA

29 Najchętniej radia słuchają kobiety najmłodsze. W kategoriach wiekowych 15-24 i 25-39 lat zasięg dzienny utrzymuje się w granicach 80 proc. BADANIA RADIA

30 Zwyczaje słuchania radia w poszczególnych grupach wiekowych są jednak diametralnie różne - podczas gdy najstarsi włączają radio o świcie i intensywnie słuchają go w domu do południa, to najwięcej najmłodszych osób radio skupia w domu po południu, po powrocie ze szkoły czy studiów, i towarzyszy im do późnego wieczora. BADANIA RADIA

31 ZMIANY UDZIAŁÓW W SŁUCHALNOŚCI BADANIA RADIA

32 TABELE ZASIĘGU DZIENNEGO

33 BADANIA RADIA STRUKTURA RADIA ZET

34 WYDATKI REKLAMOWE W RADIU BADANIA RADIA

35 Najbardziej zapadają nam w pamięć reklamy radiowe z charakterystycznymi hasłami i elementami humorystycznymi - wynika z badania ZenithOptimedia wśród polskich internautów. Natomiast najsłabiej pamiętamy spoty wzbudzające wzruszenie i strach. BADANIA RADIA

36 SŁUCHALNOŚĆ OGÓLNOPOLSKA BADANIA RADIA Udział w rynku radiowym grudzień- luty 2012 grudzień- luty 2011 grudzień- luty 2010 grudzień- luty 2009 grudzień- luty 2008 grudzień- luty 2007 Radio RMF FM25,40%25,51%26,85%24,39%23,00%22,50% Radio ZET15,30%15,86%15,99%16,86%19,00%19,40% Jedynka - Program 1 PR 11,60%12,44%12,97%12,74%12,90%13,60% Trójka - Program 3 PR 7,70%8,78%7,34%6,61%5,70%6,00% Radio Maryja3,00%2,65%1,85%2,03%2,40%2,10% ESKA ROCK1,70%1,33%1,45%0,87%0,20%- Radio TOK FM1,50%1,55%1,03%1,18%1,10%0,90% RMF Classic0,70%0,80% Dwójka - Program 2 PR 0,60%0,67%0,71%0,60%0,50%0,60% Czwórka Polskie Radio 0,50%0,38%0,18%0,11%0,30%0,40% CHILLI ZET0,40%0,46%0,45%0,24%0,00%- Radio PiN0,22% 0,15%--- n= 2103321056232892306723074

37 SŁUCHALNOŚĆ OGÓLNOPOLSKA 2011-2012 BADANIA RADIA Udział w rynku radiowym grudzień 2010 : luty 2011 marzec 2011 : maj 2011 czerwiec : sierpień 2011 wrzesień : listopad 2011 grudzień 2011 : luty 2012 Radio RMF FM25,5%25,3%25,9%26,8%25,4% Radio ZET15,9%16,1%16,4%16,2%15,3% Jedynka - Program 1 PR12,4%11,9%11,7%11,5%11,6% Trójka - Program 3 PR8,8%8,3%8,0%8,2%7,7% Radio Maryja2,7%2,1% 2,0%3,0% ESKA ROCK [2]1,3%1,6%1,7%1,4%1,7% Radio TOK FM1,6%1,1%1,2%1,3%1,5% Radio RMF Classic0,8% 0,7% Dwójka - Program 2 PR0,7%0,5%0,7% 0,6% Czwórka - Program 4 PR0,4% 0,5% CHILLI ZET0,5%0,4% 0,5%0,4% Radio PiN0,2% 0,1% 0,2% n=2103321062210642104521044

38 SŁUCHALNOŚĆ W WARSZAWIE BADANIA RADIA grudzień 2010 : luty 2011 marzec : maj 2011 czerwiec 2011 : sierpień 2011 wrzesień 2011 : listopad 2011 grudzień 2011 : luty 2012 Jedynka - Program 1 Polskiego Radia11,6% 12,1%13,0%14,5% Radio ZET16,5%14,5%17,1%15,7%13,7% Radio RMF FM8,8%7,5%9,0%8,0%10,8% Trójka - Program 3 Polskiego Radia11,3%13,0%11,1%10,2%9,3% Radio TOK FM9,0%6,4%5,7%7,0%8,5% Radio ESKA Warszawa5,5%6,6%7,1%6,5%7,4% Radio VOX FM (Warszawa) 4,4%3,9%5,2%4,4%4,8% Złote Przeboje Pogoda100,1FM/ Warszawa4,6%6,1%5,0%6,2%4,3% AntyRadio 94 FM (Warszawa) 3,2%3,5%2,2%3,0%3,3% Radio Maryja0,7%1,6%2,3%2,5%2,9% Radio Wawa (Warszawa)4,1%3,6%4,4%3,8%2,8% Radio RMF Classic (Warszawa)3,4%2,9%2,6%3,1%2,6% Radio Eska Rock2,7%3,0%3,8%3,2%2,3% Radio Kolor 103 FM (Warszawa)1,5%1,9%0,9%2,2% Radio PiN3,1%2,5%1,7% 2,2% Radio CHILLI ZET2,1%1,6%1,9%2,3%1,5% Dwójka - Program 2 Polskiego Radia1,4%1,6%1,5%1,2%1,3% Radio Nostalgia (Warszawa)-- 0,1%0,9% Radio PLANETA FM (Warszawa) 1,6%1,7%1,1%1,0%0,9% Czwórka – Program 4 Polskiego Radia 0,6%0,5%0,3% 0,8% Radio RMF MAXXX (Warszawa) 1,2%1,5%2,1%0,9%0,7% Radio 103,7 Roxy FM (Warszawa) 0,3%0,7%0,4%0,1%0,5% Radio Warszawa 0,7%1,4%0,8%0,5% Radio Plus Warszawa 0,2%0,3% 1,0%0,4%

39 SŁUCHALNOŚĆ WE WROCŁAWIU BADANIA RADIA grudzień 2010 : luty 2011 marzec : maj 2011 czerwiec : sierpień 2011 wrzesień : listopad 2011 grudzień 2011 : luty 2012 Radio RMF FM9,7%10,9%12,6%13,0%14,3% Trójka - Program 3 Polskiego Radia14,0%12,1%9,2%11,4%12,2% Radio ZET8,7%6,9%8,0%8,3%9,6% Złote Przeboje Kolor 90,4 FM (Wrocław) 9,1%12,4%11,8%7,4%9,2% Radio ESKA (Wrocław)12,3%9,3%9,1%11,1%8,9% Jedynka - Program 1 Polskiego Radia7,7%7,3%10,8%8,8%8,2% Radio TOK FM7,0%5,0%5,7%5,6%5,4% Radio Eska Rock3,9%5,9%5,7%3,4%4,3% Radio RMF Classic 5,0%3,8%3,0%4,2%4,3% Polskie Radio Wrocław5,3%4,5%3,8%5,1%4,2% Radio RAM 89,8 FM3,7%2,8%4,2%4,0%3,5% Radio Wawa (Wrocław) 2,7%4,4%2,8%4,2%2,1% Radio Aplauz (Wrocław)1,9%3,1%2,2%1,7%2,0% Radio 106,1 Roxy FM (Wrocław) 1,2% 0,7%1,6%1,7% Radio CHILLI ZET0,8%0,7%1,0%1,8%1,7% Katolickie Radio Rodzina (Wrocław)0,9%1,1%1,4%2,0%1,6% Dwójka - Program 2 Polskiego Radia1,0%1,3%0,9%2,0%1,4% Radio Maryja1,7%3,0%3,1%1,4%1,2%

40 SŁUCHALNOŚĆ W TRÓJMIEŚCIE BADANIA RADIA grudzień 2010 : luty 2011 marzec : maj 2011 czerwiec : sierpień 2011 wrzesień : listopad 2011 grudzień 2011 : luty 2012 Radio RMF FM19,3%15,5%21,2%14,6%16,8% Trójka - Program 3 Polskiego Radia17,5% 14,5%17,0%15,0% Radio ZET12,8%12,9%10,0%12,1%11,5% Złote Przeboje Trefl 103 i 99,2 FM (Trójmiasto) 5,8%5,3%6,3%7,8%10,3% Jedynka - Program 1 Polskiego Radia5,6%9,3%6,2%8,9%7,9% Polskie Radio Gdańsk8,1%8,5%7,4%7,6%7,3% Radio TOK FM5,8%3,5%6,2%7,4%5,6% Radio ESKA (Trójmiasto) 4,5%3,2%5,1%4,7%4,5% Radio Maryja0,9%1,8%1,5%1,3%4,4% Radio RMF MAXXX (Trójmiasto) 4,8%6,2%4,9%5,3%3,9% Radio Eska Rock4,7%5,9%4,7%3,1%3,6% Radio Plus Gdańsk2,5%3,2%2,0%1,8%2,8% Radio CHILLI ZET2,7%1,7%3,8%2,3%1,8% Radio RMF Classic 1,4%1,7%1,9%1,6%1,8% Radio Kaszebe (Władysławowo)1,7%0,9%1,4%1,5%1,3% Czwórka – Program 4 Polskiego Radia 0,5%0,9%0,6%0,8%0,6%

41 SŁUCHALNOŚĆ W POZNANIU BADANIA RADIA grudzień 2010 : luty 2011 marzec : maj 2011 czerwiec: sierpień 2011 wrzesień 2011 : listopad 2011 grudzień 2011 : luty 2012 Radio ESKA (Poznań)12,4%12,1%11,2%9,8%14,6% Radio Złote Przeboje 88,4 FM (Poznań) 12,8%12,9%14,4%15,4%13,7% Radio RMF FM11,7%10,6%9,9%9,8%9,7% Radio TOK FM5,6%6,6%6,3%8,9% Trójka - Program 3 Polskiego Radia8,9%13,1%11,8%10,6%8,7% Jedynka - Program 1 Polskiego Radia10,5%8,5%7,9%8,3%8,6% Radio ZET8,7%7,3%9,1%7,1%8,4% Polskie Radio Merkury (Poznań)7,3%9,2%7,3%6,2%6,0% MC Radio (Poznań)2,1%2,9%3,9% 3,5% Radio Eska Rock (Poznań) 3,7%3,5%3,9%4,8%3,0% Dwójka - Program 2 Polskiego Radia1,8%1,1%0,8%0,9%2,7% Radio Maryja1,8%1,2%1,5%2,4%2,1% Radio CHILLI ZET3,0%2,3%2,2%2,6%1,8% Radio RMF Classic 1,5%2,1%1,3% 1,5% Emaus - Katolickie Radio Poznań 0,9%0,6%1,2%0,8%1,2% Radio RMF MAXXX (Poznań) 1,5%1,2%1,5%2,0%1,1% Radio PLANETA (Poznań) 2,5%2,1%2,4%1,4%1,1% Radio 105,4 Roxy FM (Poznań) 0,4%0,3%1,1%0,6%1,0%

42 SŁUCHALNOŚĆ W KRAKOWIE BADANIA RADIA grudzień 2010 : luty 2011 marzec : maj 2011 czerwiec 2011 : sierpień 2011 wrzesień : listopad 2011 grudzień 2011 : luty 2012 Radio RMF FM28,0%24,8%30,0%27,5%26,8% Trójka - Program 3 Polskiego Radia10,5%15,0%9,8%11,1%10,3% Jedynka - Program 1 Polskiego Radia9,1%7,2%9,8%8,4%8,8% Radio ZET6,3%11,3%8,9%7,1%8,0% Radio RMF MAXXX (Kraków)5,1%4,3%5,9%8,1%6,8% Radio TOK FM5,9%5,5%5,2%5,5%6,6% Radio Złote Przeboje 92,5 FM (Kraków) 6,1% 4,4%6,3%5,5% Polskie Radio Kraków6,2%3,8%7,2%4,3%5,3% Radio Eska Rock3,4%3,6%2,5%3,8%4,3% Radio ESKA (Kraków)2,8%2,9%2,3%2,8%3,6% Radio RMF Classic 5,0%5,1%3,9%4,8%3,2% Radio CHILLI ZET2,5%1,3%1,6%2,2% Radio Maryja1,2%2,3%1,7%1,5%1,9% AntyRadio 101,3 FM (Kraków) 2,0%0,9%1,3%2,0%1,4% Radio Alfa (Kraków)0,7%0,3%0,4%0,8%1,1% Dwójka - Program 2 Polskiego Radia1,2%1,5%1,9%0,4%0,9% Radio PLANETA FM (Kraków) 0,8%0,9% 0,4%0,7% Czwórka – Program 4 Polskiego Radia 0,1%0,2%0,3%0,6%0,7% Radio 103,8 Roxy FM (Kraków) 0,6%0,7%0,3% 0,5% Radio Plus Kraków 1,4%1,8%1,0% 0,3%

43 SŁUCHALNOŚĆ W SZCZECINIE BADANIA RADIA grudzień 2010 : luty 2011 marzec : maj 2011 czerwiec : sierpień 2011 wrzesień : listopad 2011 grudzień 2011 : luty 2012 Radio ZET15,3%20,2%19,7%17,5%17,7% Trójka - Program 3 Polskiego Radia13,3%10,4%10,9%11,0%13,6% Radio RMF FM18,6%13,7%11,3%19,2%13,2% Radio Eska Rock4,4%3,7%8,8%5,3%8,3% Złote Przeboje Na Fali89,8FM(Szczecin) 7,3%9,2%5,7%8,0% Polskie Radio Szczecin6,7%7,7%3,9%10,6%7,2% Radio Maryja4,0%0,7%2,2%2,5%5,4% Radio ESKA (Szczecin) 7,9%6,6%6,3%4,8%4,7% Radio RMF MAXXX (Szczecin) 5,4%8,2%4,6%2,8%4,6% Jedynka - Program 1 Polskiego Radia6,3%2,5%6,7%3,5%3,7% Radio CHILLI ZET0,9%2,1%1,1%2,7%3,1% Radio TOK FM6,5%6,1%7,2%4,4%2,9% Radio RMF Classic 1,2%3,2%3,9%2,9%2,7% Radio Plus Szczecin 1,4%2,1%1,6%0,6%2,0% Czwórka – Program 4 Polskiego Radia 0,1%1,3%2,1%0,9%1,9% Radio 94,4 Szczecin fm (Szczecin) 0,6%1,5%1,3%2,3%0,6%

44 SŁUCHALNOŚĆ W GORZOWIE WLKP BADANIA RADIA Gorzów Wielkopolski listopad 2009 : styczeń 2010 listopad 2010 : styczeń 2011 Radio RMF FM13,75%24,97% Radio ESKA (Gorzów)21,91%19,06% Radio ZET13,10%13,94% Trójka - Program 3 Polskiego Radia12,13%13,17% RMG 95,6 FM Gorzów8,57%10,49% Jedynka - Program 1 Polskiego Radia10,07%8,69% Radio Plus Gorzów5,36%3,01% Polskie Radio Zachód 103 FM (Zielona Góra)5,38%1,80% Radio Maryja2,33%1,57% Czwórka – Program 4 Polskiego Radia0,78%1,30% Dwójka - Program 2 Polskiego Radia0,10%1,24%

45 SŁUCHALNOŚĆ W OPOLU BADANIA RADIA OPOLE listopad 2009 : styczeń 2010 listopad 2010 : styczeń 2011 Radio ZET24,32%23,26% Polskie Radio Opole15,42%14,89% Radio RMF FM11,04%12,45% Trójka - Program 3 Polskiego Radia12,49%11,35% Jedynka - Program 1 Polskiego Radia5,43%9,58% Radio Złote Przeboje O!le 92,8 FM (Opole) 5,27%8,91% Radio TOK FM5,79%5,07% Radio ESKA (Opole)3,80%4,29% Radio PLANETA (Opole)4,16%4,10% Radio RMF MAXXX (Opole)2,64%2,79% Radio Plus Opole1,93%1,46%

46 SŁUCHALNOŚĆ W KIELCACH BADANIA RADIA KIELCE listopad 2009 : styczeń 2010 listopad 2010 : styczeń 2011 Polskie Radio Kielce18,42%23,03% Jedynka - Program 1 Polskiego Radia11,03%16,59% Radio RMF FM19,60%16,48% Radio Fama (Kielce)2,95%9,10% Radio ZET8,91%6,69% Radio RMF MAXXX (Kielce) 5,69%6,57% Trójka - Program 3 Polskiego Radia9,32%4,86% Radio PLANETA (Kielce)4,25%4,01% Radio Eska Rock3,67%3,63% Radio ESKA Kielce5,17%3,41% Radio Maryja0,48%2,19%

47 SŁUCHALNOŚĆ W LUBLINIE BADANIA RADIA LUBLIN listopad 2009 : styczeń 2010 listopad 2010 : styczeń 2011 Trójka - Program 3 Polskiego Radia12,08%16,13% Jedynka - Program 1 Polskiego Radia12,45%14,48% Radio ZET14,34%12,74% Radio RMF FM10,62%11,33% Radio Złote Przeboje Puls (Lublin)12,94%10,28% Radio ESKA (Lublin)12,29%7,58% Radio Eska Rock6,06%6,08% Radio Maryja5,09%5,65% Polskie Radio Lublin4,88%5,26% Radio RMF Classic (Lublin)--2,69% Akademickie Radio Centrum (Lublin)2,60%2,05%

48 SŁUCHALNOŚĆ WE WROCŁAWIU BADANIA RADIA WROCŁAW listopad 2009 : styczeń 2010 listopad 2010 : styczeń 2011 Trójka - Program 3 Polskiego Radia10,88%13,78% Radio ESKA (Wrocław)16,12%13,39% Radio RMF FM13,42%9,24% Radio Złote Przeboje Kolor (Wrocław)9,04%9,15% Radio ZET8,38%8,99% Jedynka - Program 1 Polskiego Radia7,19%8,78% Radio RMF Classic (Wrocław)3,68%5,36% Radio TOK FM3,93%5,07% Radio Eska Rock5,42%4,28% Polskie Radio Wrocław2,84%4,00% Radio RAM 89,8 FM2,93%3,85%

49 SŁUCHALNOŚĆ WE WROCŁAWIU BADANIA RADIA WROCŁAW listopad 2009 : styczeń 2010 listopad 2010 : styczeń 2011 Radio Maryja1,38%2,47% Radio Wawa (Wrocław) 0,00%2,26% Radio Aplauz (Wrocław)2,31%1,80% Dwójka - Program 2 Polskiego Radia1,04%1,48% Radio Traffic 97,8 FM (Wrocław)1,65%1,14% Radio 106,1 Roxy FM (Wrocław)1,99%1,11% Katolickie Radio Rodzina (Wrocław)0,99%0,89% Radio CHILLI ZET1,67%0,86% Radio PiN0,00%0,62% Akademickie Radio LUZ (Wrocław)0,20%0,39% Muzyczne Radio (Jelenia Góra)0,20%0,28%

50 ATUTY PRASY JAKO MEDIUM W KAMPANII : SKUPIENIE UWAGI INFORMACJA, UWAGA, REGIONALNOŚĆ Najważniejsze wyróżniki DOTARCIE LOKALNE MONITORING REAKCJI - KUPONY RABATOWE TESTOWANIE PRODUKTU - PRÓBKI EFEKT ŹRÓDŁA DUŻY ZASIĘG EFEKT KATALOGOWY DUŻA POJEMNOŚĆ INFORMACYJNA PRASA – ZALETY I WADY EFEKTYWNA CZĘSTOTLIWOŚĆ

51 CZYTELNICTWO PRASY

52 ZAINTERESOWANIE PRASĄ

53

54

55

56

57 Straty Gazety Wyborczej, bardzo duże Dziennika WSKAŹNIKI SPRZEDAŻY PRASY

58

59

60

61 ATUTY MAGAZYNÓW JAKO MEDIUM W KAMPANII : SKUPIENIE UWAGI PRESTIŻ, TEMATYCZNOŚĆ, KONTEKST Najważniejsze wyróżniki DOBRA JAKOŚĆ PAPIERU I DRUKU TARGETOWANIE POPRZEZ TEMATYKĘ TESTOWANIE PRODUKTU - PRÓBKI EFEKT ŹRÓDŁA DOŚĆ DUŻY ZASIĘG EFEKT KATALOGOWY DUŻA POJEMNOŚĆ INFORMACYJNA MAGAZYNY – ZALETY I WADY

62 PRASA W RODZINIE TATA MAMA OLEK 15 LAT KASIA 10 LAT

63 OGRANICZONA WARTOŚĆ POZNAWCZA STANDARDOWYCH BADAŃ MEDIÓW Wg. badań PBC 5,8% grupy docelowej czytało wczoraj Gazetę Wyborczą – Czytali od deski do deski czy przejrzeli? – Całość czy tylko pierwszą stronę? – 2 minuty czy godzinę? – Gdzie i w jakich okolicznościach? – Kiedy? – W pośpiechu czy w skupieniu? – Czy widzieli jakieś reklamy?

64 CZYTELNICTWO TYGODNIKÓW BADANIA CZASOPISM Tygodnikiprocent respondentówTygodniki procent respondentów Tele Tydzień34,07%Na Żywo5,33% Życie na Gorąco19,08% Magazyn Telewizyjny Kurier TV 4,30% Chwila dla Ciebie14,98%Teleprogramy4,12% Angora11,60%Gość Niedzielny4,05% Newsweek8,77%Takie jest Życie3,80% Gala8,18%Przekrój3,40% Auto Świat7,24%Super TV3,36% To i Owo7,20%Rewia3,31% Polityka6,97%Motor3,08% Wprost6,72%Świat i Ludzie2,38% Twoje Imperium5,91%Tele Max1,85%

65 CZYTELNICTWO MIESIĘCZNIKÓW BADANIA CZASOPISM Miesięcznikiprocent respondentówMiesięczniki procent respondentów Twój Styl12,79% National Geographic 6,08% Claudia11,16%Avanti5,88% Cztery Kąty9,17%Auto Moto5,08% Focus8,90%Działkowiec5,05% Poradnik Domowy8,82%Glamour4,50% Kobieta i Życie7,90%CKM4,46% Murator7,87%Mamo To Ja4,43% Świat Kobiety7,07%Ładny Dom4,18% Olivia7,00%Pani4,12% Dobre Rady6,77%Przyślij Przepis!3,84% Mój Piękny Ogród6,14%Joy3,54%

66 NIETYPOWE ZASTOSOWANIA REKLAMA W CZASOPISMACH

67 NIETYPOWE ZASTOSOWANIA REKLAMA W CZASOPISMACH

68 NIETYPOWE ZASTOSOWANIA REKLAMA W CZASOPISMACH

69 NIETYPOWE ZASTOSOWANIA REKLAMA W CZASOPISMACH

70 NIETYPOWE ZASTOSOWANIA REKLAMA W CZASOPISMACH

71 NIETYPOWE ZASTOSOWANIA REKLAMA W CZASOPISMACH

72 NIETYPOWE ZASTOSOWANIA REKLAMA W CZASOPISMACH

73 NIETYPOWE ZASTOSOWANIA REKLAMA W CZASOPISMACH

74 NIETYPOWE ZASTOSOWANIA REKLAMA W CZASOPISMACH

75 NIETYPOWE ZASTOSOWANIA REKLAMA W CZASOPISMACH

76 NIETYPOWE ZASTOSOWANIA REKLAMA W CZASOPISMACH

77 ATUTY INTERNETU JAKO MEDIUM W KAMPANII : ŚCISŁY TARGETING INTERAKTYWNOŚĆ, KREATYWNOŚĆ NISKIE KOSZTY Najważniejsze wyróżniki DOBRZE ZBADANE BARDZO KREATYWNE MEDIUM RÓŻNORODNOŚĆ FORM REKLAMOWYCH NISKIE KOSZTY KAMPANII I CPP DOŚĆ DUŻY ZASIĘG MŁODY UŻYTKOWNIK INTERAKTYWNY CHARAKTER INTERNET – ZALETY I WADY

78 DOSTĘP DO INTERNETU 1991-2003 W roku 2009 było to 59% gospodarstw domowych w Polsce

79 DOSTĘP DO INTERNETU W roku 2009 było to 59% gospodarstw domowych w Polsce

80 DOSTĘP DO INTERNETU

81 Miejsce korzystania - 2004 W roku 2009 było to 59% gospodarstw domowych w Polsce

82 Częstotliwość korzystania 2004 W roku 2009 było to 59% gospodarstw domowych w Polsce

83 Rozpoznawalne witryny 2004 W roku 2009 było to 59% gospodarstw domowych w Polsce

84 POZYCJONOWANIE

85 DOSTĘP DO INTERNETU Projektu badawczy"Mobilność 2010 - raport o wpływie internetu mobilnego na życie Polaków", zrealizowanego na przełomie 2009 i 2010 roku z inicjatywy iPlusa - mobilnego dostępu w sieci Plus.

86 DOSTĘP DO INTERNETU Projektu badawczy"Mobilność 2010 - raport o wpływie internetu mobilnego na życie Polaków", zrealizowanego na przełomie 2009 i 2010 roku z inicjatywy iPlusa - mobilnego dostępu w sieci Plus.

87 WYKORZYSTANIE INTERNETU Projektu badawczy"Mobilność 2010 - raport o wpływie internetu mobilnego na życie Polaków", zrealizowanego na przełomie 2009 i 2010 roku z inicjatywy iPlusa - mobilnego dostępu w sieci Plus.

88 WYKORZYSTANIE INTERNETU

89 Struktura internautów

90 Badanie Net Track SMG/KRC V-VII 2010

91 Popularne witryny internetowe 2010 Badanie Net Track SMG/KRC V-VII 2010

92 INTERNET W EUROPIE - TRENDY Sposób konsumpcji mediów uległ radykalnej zmianie - obecnie w Europie konsumpcję mediów zdominował Internet - i to zarówno w godzinach dziennych (daytime) jak i wieczornych (primetime). 73% respondentów korzysta z Internetu codziennie (78% we Francji i 80% w Wielkiej Brytanii). W 2004 r. 84% respondentów korzystało z Internetu rano, a 44% w godzinach wieczornych. W 2007 r. liczba osób korzystających z Internetu rano nie uległa zmianie, za to do 67% wzrósł odsetek osób korzystających z Internetu w godzinach wieczornych. W 2004 r. informacji na temat nowych produktów poszukiwało w Internecie 48% respondentów. W 2007 r. odsetek ten wyniósł 67% dla całej Europy i był jeszcze wyższy dla krajów takich jak Hiszpania czy Francja. Reklamy internetowe postrzegane są jako najbardziej innowacyjne, adekwatne i zawierające najwięcej informacji.

93 FORMATY INTERNETOWE Banner – najpopularniejsza forma reklamy internetowej. Umieszczany zazwyczaj na górze strony. Używany także jako forma serwująca inne formy reklamy, np. otwierane w osobnych oknach lub wyświetlane na warstwie. Rozmiary 468x60 pikseli max waga 15 kb Billbord – większa wersja bannera - 750x100 pikseli, max waga 20 kb. Umieszczany zazwyczaj na górze strony. Używany także jako forma serwująca inne formy reklamy, np. otwierane w osobnych oknach lub wyświetlane na warstwie Button – niewielki prostokątny element graficzny umieszczany na witrynie. Zazwyczaj w rozmiarach 120x60 lub 120x90 pikseli. Max waga 8 kb Rectangle – reklama śródtekstowa,. Rozmiary: 300x250 lub 336x280 pikseli, max waga 25 kb. Skyscraper – prostokątna pionowa forma reklamy o wymiarach 120x600 pikseli, (lub 160x600 wide skyskraper). Surround Ad – jednoczesna ekspozycja bannera (lub billborda) i skyscrapera reklamujących jeden produkt, najczęściej skomunikowane ze sobą (np. skorelowana animacja). Wymiary zgodne ze specyfikacjami form składowych. Interstitial – pełnoekranowa animacja uruchamiająca się po całkowitym załadowaniu (pre-load). Trwa maksymalnie 10 sekund, może ważyć nawet do 30 kb.

94 FORMATY INTERNETOWE Pop-up – okno otwierające się nad aktywnym oknem przeglądarki. Rozmiar 250x250 pikseli, max waga 20 kb. Postrzegana jako najbardziej irytująca forma reklamy, najłatwiejsza do zablokowania przez Internautów, prawie znikła z krajobrazu Internetu. Pop-under – osobne okno otwierające się pod przeglądarką, widoczne dopiero po zamknięciu lub zminimalizowaniu okna przeglądarki. Max rozmiar 750x550 pikseli, waga do 30 kb. Bardzo duża powierzchnia pozwala na przekazanie dużej ilości informacji, a jednocześnie nie irytuje tak Internautów jak pop-up Brandmark – osobne okno otwierające się nad aktywnym oknem przeglądarki, ale zdefiniowane na przezroczystej warstwie. Może przybierać dowolne kształty, przez co jest atrakcyjna wizualnie dla Internautów. Najczęściej jest w kształcie reklamowanego produktu. Max rozmiar 300x300 pikseli, waga do 20 kb Toplayer – trwająca ok. 10 sekund animacja rozgrywająca się na przezroczystej warstwie nałożonej na witrynę. Max rozmiar 400x300 pikseli, max waga do 20 kb. Ze względu na nieograniczone możliwości kreacyjne, sprawdza się w kampaniach brandingowych. Expand – podstawą reklamy typu expand jest zwykły banner, billboard lub skyscraper. Expand stanowi dodatkową powierzchnię dla tych form. Po wejściu na stronę www, expand pojawia się w pełnej wersji zakrywając witrynę a następnie po 2-3 sekundach powraca do podstawowej formy (bannera, billboarda lub skyskrapera). Po najechaniu przez użytkownika myszką na reklamę, następuje ponowne rozwinięcie expanda. Wymiary: - expand billboard 750x100 pikseli rozwijalne do 750x300 pikseli - expand banner 468x60 pikseli rozwijalne do 468x300 pikseli - expand skyscraper 120x600 lub 160x600 pikseli rozwijane do 450x600 maksymalna waga expanda to 30 kb

95 FORMATY INTERNETOWE Scroll – reklama podążająca za użytkownikiem przewijającym witrynę w przeglądarce. Dostępna na formach bannerowych. Dzięki temu ze podąża za użytkownikiem pozwala na stały jego kontakt z reklamą nawet gdy po przewinięciu witryny inne formy reklamy przestaną już być widoczne. Watermark – umieszczenie loga firmy w tle witryny w formie tapety. Watermark jest zazwyczaj jednym z elementów złożonych akcji sponsoringowych, ponieważ pozwala na dobrą ekspozycję loga. Sprzedawany na czas. Artykuł sponsorowany – forma reklamowa dobrze znana z prasy. W internecie wygląda następująco: na stronie głównej pojawia się zajawka (max 250 znaków + element graficzny o max wymiarach 120x90 pikseli) z linkiem do głównego artykułu. Sam artykuł może liczyć 3600 znaków i dodatkowo być opatrzony dwiema grafikami 150x150 pikseli o wadze 10 kb każda. Sprzedawany na czas. Comet cursor – pole graficzne podczepiane pod kursor myszki i podążające za nim. Pole znika po kilku sekundach. Comet cursor warto wesprzeć innymi formami reklamy, jako, że użytkownik zainteresowany reklamą nie może w nią kliknąć i przenieść się na stronę firmy/produktu aby zdobyć więcej informacji. Sponsoring – Silna integracja reklamodawcy z witryną – polega na jednoczesny wykorzystaniu wielu form reklamy oraz dostosowaniu wyglądu serwisu, layoutu i całej kolorystyki do reklamowanej firmy/produktu. Mailing – elektroniczna wersja tradycyjnego mailingu. Listy reklamowe są przesyłane do użytkowników darmowych kont pocztowych. Wbrew pozorom jest to skuteczna forma reklamowa, ponieważ w odróżnieniu o SPAMu są to listy. na które Internauci godzą się w momencie zakładania konta. Przekaz reklamowy wysyłany jest w postaci tekstowej, html lub rich media. Bahama – reklama w urządzeniach PDA (palmtopy) ładowana w momencie podłączania urządzenia do Internetu. Bardzo prestiżowa forma – starannie wyselekcjonowana grupa odbiorców z wyższej półki Reklama w newsletterze – wysyłana w treści newslettera do zarejestrowanych subskrybentów. Na skuteczność tej formy wpływa fakt, ze docieramy do grupy osób zainteresowanych treścią newslettera. Scroller – graficzny pasek reklamowy wyświetlany na dole ekranu, niezależny od przewijania strony w oknie przeglądarki. Reklama ma formę tekstu lub grafiki przewijanych wzdłuż paska. Maksymalna wysokość paska to 30 pikseli, waga do 10 kb

96 FORMATY INTERNETOWE

97 Reklama w stopce e-mail Przesuwający się pasek - Scroller Reklamy w wyszukiwarkach. Linki sponsorowane – wpisane słowo

98 FORMATY INTERNETOWE Reklamy typu boks - tekstowe

99 FORMATY INTERNETOWE Reklamy w komunikatorach Banery pionowe (skyscraper) Reklamy Google

100 FORMATY INTERNETOWE Teksty reklamowe udające wiadomości Reklamy typu baner (poziomy) Banery mrugające

101 FORMATY INTERNETOWE Reklamy zasłaniające fragment strony

102 FORMATY INTERNETOWE Artykuł sponsorowany

103 FORMATY INTERNETOWE Boks śródtekstowy Banery ogłaszające wygraną Banery udające komunikaty systemu operacyjnego

104 FORMATY INTERNETOWE Reklama w tle strony

105 Skuteczność formatów reklamowych

106 FORMATY INTERNETOWE Średni CTR na przełomie lat i dla różnych formatów internetowych: listopad 20040,33% listopad 20050,23% grudzień 20060,22% grudzień 20070,17% grudzień 20080,19% DaniaFrancjaNiemcySzwecjaUKEuropa video1,42%1,93%2,61%0,95%1,75%1,70% pop-up0,51%0,49%0,33%0,15%1,23%0,50% skyscraper 120x600 0,17%0,26%0,10% 0,16%0,30% szeroki skyscraper 160x600 0,17%0,31%0,13%0,14%0,19%0,20% rectangle 300- 250 0,14%0,17%0,24%0,04%0,15%0,20% full-size 468x600,12%0,15%0,07%0,04%0,08%0,20% half-size 234x600,10%0,05%0,48%0,22%0,15%0,50% billboard 728x900,15%0,09%0,17%0,15%0,09%0,10%

107 ZAPAMIĘTYWANIE REKLAM

108 WSKAŹNIKI INTERNETOWE Wskaźniki dla witryn:` Użytkownik (real user) - osoba, która dokonała co najmniej jednej odsłony na badanej witrynie w danym miesiącu. Odsłona - pojedyncze zdarzenie polegające na wczytaniu strony internetowej należącej do danej witryny w przeglądarce internauty. Średni czas na użytkownika (real user) - średni czas jaki przeciętny użytkownik spędził na wybranej witrynie w danym miesiącu. Udział czasu - stosunek łącznego czasu spędzonego przez użytkowników na danej witrynie do sumy łącznego czasu spędzonego przez wszystkich użytkowników na 1000 witryn na których spędzają oni najwięcej czasu. Zasięg - stosunek liczby użytkowników, którzy dokonali przynajmniej jednej odsłony na wybranej witrynie w wybranym okresie czasu do całkowitej liczby internautów w miesiącu, do którego należy wybrany okres czasu.

109 WSKAŹNIKI INTERNETOWE Wskazniki dla komunikatorów: Użytkownik (real user) - osoba, która w danym miesiącu co najmniej jeden raz korzystała z danej aplikacji. Średni czas uruchomienia na użytkownika - czas jaki przeciętny użytkownik z wybranej grupy celowej miał uruchomioną aplikację na swoim komputerze w wybranym okresie (uruchomioną = obecną w aktywnych procesach). Wskaźniki dla wyszukiwarek: Zapytanie - pojedyncze zdarzenie polegające na wczytaniu strony będącej wynikiem wyszukiwania w wyszukiwarce. Wynik wyszukiwania to strona zawierająca przede wszystkim zestaw linków do zasobów w sieci, odpowiadających zapytaniu. Udział zapytań - liczony jest jako liczba zapytań w wyszukiwarce dzielona przez liczbę zapytań we wszystkich wyszukiwarkach

110 INTERNET - BADANIA Styczeń 2009 Nazwa Użytkowni cy (real users) Liczba odsłon 1Onet.pl - Serwisy informacyjne4 649 179250 448 776 2Wirtualna Polska - Serwisy informacyjne 3 936 193167 973 621 3Gazeta.pl - Serwisy informacyjne3 582 441112 676 146 4INTERIA.PL - Serwisy informacyjne2 792 31684 560 186 5stacje TVN-tvn24.pl2 087 48153 854 823 6Grupa Media Regionalne1 801 54647 745 039 7naszemiasto.pl1 476 97811 614 062 8Grupa Axel Springer - Informacje, publicystyka, media 1 254 81328 893 752 9TVP - Informacje1 022 99711 966 417 10rzeczpospolita.pl955 34618 022 673 11o2.pl - Serwisy informacyjne926 47315 917 334 12Google-google.pl-google.pl - wiadomości 827 1162 459 681 13opoka.org.pl739 3418 198 454 14wiadomosci24.pl565 1042 282 188 15trojmiasto.pl535 40029 354 888 16telemagazyn.pl483 93311 345 391 17kto-kogo.pl454 0381 913 684 18se.pl436 0994 555 122 19wprost.pl421 0152 362 796 20teleman.pl416 9174 078 853 Ogółem wszystkie portale badane przez Megapanel firmy GEMIUS

111 INTERNET - BADANIA Styczeń 2009 Nazwa Użytkownicy (real users) Liczba odsłon 1Onet.pl - Serwisy biznesowe2 670 60484 696 412 2Money.pl - Serwisy biznesowe2 483 51633 778 260 3Bankier.pl - Serwisy biznesowe1 828 02840 208 973 4Wirtualna Polska - Serwisy biznesowe1 767 55236 460 984 5Grupa INFOR.pl - biznes, finanse, prawo 1 705 19627 631 755 6INTERIA.PL - Serwisy biznesowe1 379 93328 177 070 7Egospodarka.pl - Serwisy biznesowe i prawne 1 154 5347 663 415 8Gazeta.pl - Serwisy biznesowe1 143 51316 704 039 9Grupa Wolters Kluwer Polska651 9835 788 370 10nf.pl617 5845 575 832 11Grupa Inwestycje.pl - biznes505 8004 036 157 12Grupa M2477 2606 100 463 13o2.pl - Serwisy biznesowe447 7623 219 538 14wirtualnemedia.pl395 1272 431 488 15forumprawne.org346 6601 680 760 16biznesforum.pl336 3222 512 463 17Grupa PTWP322 6523 642 065 18podatki.pl272 0002 513 788 19pit.dobry.pl270 9032 706 299 20Grupa MR257 0251 166 123 Portale biznes, finanse, prawo

112 INTERNET - BADANIA Styczeń 2009 Kultura, rozrywka Nazwa Użytkownicy (real users) Liczba odsłon 1youtube.com7 095 8351 085 635 592 2o2.pl - Serwisy rozrywkowe5 412 948579 312 075 3Onet.pl - Serwisy rozrywkowe5 324 5421 467 446 656 4Wirtualna Polska - Kultura i rozrywka 4 120 866516 194 464 5INTERIA.PL - Serwisy rozrywkowe3 246 210298 895 968 6Google - serwisy rozrywkowe3 162 65076 767 355 7gry.pl2 984 490618 551 225 8Grupa Medousa.pl - Serwisy rozrywkowe 2 758 57767 155 387 9imageshack.us2 508 65024 395 632 10filmweb.pl2 442 855104 195 547 11Gazeta.pl - Serwisy rozrywkowe2 139 82659 185 457 12travian.pl1 901 220981 203 501 13torrenty.org1 588 181151 598 217 14Pino.pl - Serwisy rozrywkowe1 585 95217 927 894 15wyspagier.pl1 554 775190 102 917 16bigpoint.com1 539 21659 283 918 17gry-online.pl1 477 50348 203 868 18zylom.com1 474 34624 871 713 19poszkole.pl1 354 255205 288 281 20tekstowo.pl1 232 72424 858 350

113 INTERNET - BADANIA Styczeń 2009 MOTORYZACJA Nazwa Użytkownicy (real users) Liczba odsłon 1otoMoto2 569 729224 725 801 2Onet.pl - Serwisy motoryzacyjne1 814 61445 575 481 3INTERIA.PL - Serwisy motoryzacyjne1 342 09042 398 632 4Gazeta.pl - Serwisy motoryzacyjne1 087 75320 215 150 5Grupa Gratka - Serwisy motoryzacyjne 1 051 27350 533 838 6Wirtualna Polska - Serwisy motoryzacyjne 820 07423 206 186 7autocentrum.pl657 69114 394 282 8Grupa V10.pl642 2705 336 535 9o2.pl - Serwisy motoryzacyjne580 7209 812 837 10www.auto.pl465 0836 647 588 11mobile.de461 625115 573 041 12Bankier.pl - mojeauto.pl421 2238 497 947 13Grupa Axel Springer - Motoryzacja397 4284 356 892 14wroom.pl358 7873 712 942 15scigacz.pl337 5204 150 195 16autogielda.pl316 25418 740 659 17motonews.pl265 8142 736 680 18AutoScout24223 70315 255 911 19Grupa NNV-autoteam.pl184 3281 182 748 20autogaleria.pl156 03113 221 881

114 INTERNET - BADANIA Styczeń 2009 PORTALE BUDOWNICTWO, NIERUCHOMOŚCI Nazwa Użytkownicy (real users) Liczba odsłon 1Gazeta.pl - Budownictwo i nieruchomości1 190 47322 876 377 2Grupa Murator - Budownictwo i nieruchomości 918 47517 729 153 3otoDom596 22816 160 968 4Grupa Gratka-gratka.pl-gratka.pl/dom532 13134 369 618 5Grupa e-budownictwo.pl415 03710 329 910 6Grupa NNV-nieruchomosci-online.pl400 3867 535 901 7Grupa Trader - domiporta.pl378 37114 891 531 8Grupa Meble.pl - budownictwo376 5314 887 861 9oferty.net355 8838 447 116 10Wirtualna Polska - Budownictwo i nieruchomości 302 0095 618 166 11budujemydom.pl264 5282618 288 12szybko.pl257 8095 111 704 13skyscrapercity.com252 8508 213 830 14Money.pl-dom.money.pl246 0964 954 494 15o2.pl - Budownictwo i nieruchomości244 6624 302 787 16Grupa Dom.pl239 1386 724 124 17Onet.pl - Budownictwo i nieruchomości188 3616 861 153 18nportal.pl133 8571 357 724 19INTERIA.PL - Budownictwo i nieruchomości116 0193 193 725

115 INTERNET - BADANIA Styczeń 2009 EDUKACJA Nazwa Użytkownic y (real users) Liczba odsłon 1wikipedia.org6 514 202298 205 381 2Onet.pl - Serwisy edukacyjne2 895 96136 450 205 3sciaga.pl2 771 15726 350 669 4bryk.pl1 513 8968 955 886 5wikimedia.org1 101 91713 803 447 6translate.pl1 061 57435 651 684 7Grupa nauka.pl889 2229 398 566 8Wirtualna Polska - Serwisy edukacyjne858 56111 986 143 9szkolnictwo.pl811 3654 885 116 10zgapa.pl781 2502 698 118 11shvoong.com780 8702 936 174 12Gazeta.pl - Serwisy edukacyjne769 6257 813 529 13nauka.katalogi.pl594 5073 210 715 14wikia.com590 59469 016 538 15ling.pl586 71227 343 159 16klp.pl586 0149 654 150 17ang.pl560 6588 570 290 18eszkola.pl488 5752 882 813 19o2.pl - Serwisy edukacyjne453 46914 138 852 20interklasa.pl442 7113 221 062

116 INTERNET - BADANIA Styczeń 2009 STYLE ŻYCIA Nazwa Użytkownicy (real users) Liczba odsłon 1o2.pl - Styl życia3 852 996239 018 010 2Onet.pl - Styl życia3 730 808216 588 069 3Wirtualna Polska - Styl życia3 061 547255 022 233 4Gazeta.pl - Styl życia2 641 01077 378 508 5INTERIA.PL - Styl życia2 418 608104 415 820 6wizaz.pl1 345 69729 146 731 7We-Dwoje.pl-We-Dwoje.pl - Styl życia1 138 19310 508 674 8kozaczek.pl1 038 59420 248 116 9G+J Guj.pl - Styl Życia933 46018 433 477 10dlastudenta.pl790 1737 202 221 11Grupa Edipresse - Styl Życia732 65411 260 196 12Grupa Styl.fm653 27855 636 501 13Grupa medigo.pl638 9492 543 124 14Grupa Medforum587 6533 034 670 15Grupa Murator - kobieta, zdrowie, rodzina 576 4302 705 095 16rynekmedyczny.pl520 4043 888 187 17zeberka.pl510 1276 789 900 18gotowanie.wkl.pl494 8648 689 725 19mediweb.pl465 3971 924 312 20senior.pl431 2952 735 318

117 INTERNET - BADANIA Styczeń 2009 PRACA Nazwa Użytkownicy (real users) Liczba odsłon 1Pracuj.pl - Praca1 533 53847 000 675 2Gazeta.pl - Praca1 488 02546 457 559 3infopraca.pl835 74128 929 932 4pracaallegro.pl711 19712 825 766 5Money.pl - Praca696 14014 738 916 6Wirtualna Polska - Praca663 4076 179 268 7praca.pl643 18110 011 247 8jobrapido.pl559 4237 468 132 9Grupa Gratka-gratka.pl- gratka.pl/praca 558 87613 143 646 10szybkopraca.pl544 3646 596 718 11egospodarka.pl- praca.egospodarka.pl 451 8154 740 800 12Grupa Axel Springer - Praca323 9513 897 692 13monsterpolska.pl245 7891 967 372 14jobpilot.pl207 9553 281 689 15careerjet.pl194 2953 332 793 16epraca.com.pl175 7131 439 553 17Onet.pl - Praca155 7363 808 466 18hrc.pl147 7261 845 494 19eu-praca.pl143 569523 884 20INTERIA.PL - Praca131 4501 567 953

118 INTERNET - BADANIA Styczeń 2009 SPOŁECZNOŚCI Nazwa Użytkownicy (real users) Liczba odsłon 1nasza-klasa.pl9 188 28813 292 587 208 2Gazeta.pl - Społeczności4 104 185313 891 901 3Onet.pl - Społeczności3 701 891115 959 952 4Wirtualna Polska - Społeczności3 243 41355 412 372 5Grupa GaduGadu - serwisy społecznościowe3 052 671128 286 366 6Google-blogger.com3 003 76223 992 918 7Grupa Fotka.pl-fotka.pl2 334 8051 806 206 013 8o2.pl - Społeczności2 254 02666 152 069 9peb.pl2 197 52177 189 736 10chomikuj.pl1 921 63965 566 328 11INTERIA.PL - Społeczności1 798 34354 683 785 12wordpress.com1 466 2299 574 272 13myspace.com990 41448 219 912 14G+J Guj.pl - Epuls984 394357 258 004 15goldenline.pl-goldenline.pl - serwis820 80448 704 528 16grono.net768 400329 084 401 17precyl.pl764 0428 262 116 18zapytaj.com.pl744 9667 056 638 19facebook.com724 641127 037 948 20ajo.pl686 7039 059 256

119 CIEKAWOSTKI - SPAM Od stycznia do marca 2010 roku 85,2 proc. maili wysłanych na całym świcie zawierało niepożądane treści – wynika z danych Kaspersky Lab. Z Polski pochodziło 3 proc. takich wiadomości

120 CIEKAWOSTKI - SPAM Od stycznia do marca spam zdecydowanie najczęściej miał postać wiadomości tekstowych. Całkowita ilość niepożądanych e-maili z obrazkami wyniosła 11,7 proc. wszystkich spamowych wiadomości

121 CIEKAWOSTKI - SPAM 16 proc. światowego spamu pochodziło w I kwartale bieżącego roku z USA. Natomiast z Polski zostało wysłane 3 proc. takich wiadomości. To nieco mniej niż estymacje firmy Sophos, której dane pokazują, że z naszego kraju wysłano od stycznia do marca 2,4 proc. wszystkich niechcianych wiadomości elektronicznych

122 CIEKAWOSTKI - SPAM Natomiast wśród kontynentów największym źródłem spamu w I kwartale bieżącego roku była Azja.

123 ATUTY OUTDOORU JAKO MEDIUM W KAMPANII : ODBIORCA W RÓŻNYCH MIEJSCACH SELEKTYWNOŚĆ, KREATYWNOŚĆ DOTARCIE DO ULICY Najważniejsze wyróżniki DOBRZE ODBIERANA REKLAMA BARDZO KREATYWNE MEDIUM ELEMENT ARCHITEKTURY MIEJSKIEJ - TEASERY RÓŻNORODNOŚĆ FORMATÓW DUŻA ILOŚĆ KONTAKTÓW SIŁA ODDZIAŁYWANIA SELEKTYWNE GEOGRAFICZNIE WARSZTATY PLANOWANIA MEDIÓW

124 OUTDOOR – ILOŚĆ NOŚNIKÓW ROK 2010

125 OUTDOOR – ILOŚĆ NOŚNIKÓW ROK 2009 Nośnik reklamyOgólna liczba nośników 31.12.2009 r. Standardowe 23.536 Frontlight 6 x 14.455 Frontlight 12 x 821 Frontlight 12 x 1.026 Nośniki małego formatu34.781 Pozostałe nośniki926 CLP20.200 Backlight 6 x 976 Backlight 8 x 500 Backlight scroll 1.705 Pozostałe nośniki podświetlane145 Łączna liczba nośników99.071

126 OUTDOOR – PODZIAŁ NA BROKERÓW NOŚNIKI TRADYCYJNE

127 OUTDOOR – PODZIAŁ NA BROKERÓW NOŚNIKI PODŚWIETLANE

128 OUTDOOR – PODZIAŁ NA MIASTA NOŚNIKI TRADYCYJNE

129 OUTDOOR – PODZIAŁ NA MIASTA NOŚNIKI PODŚWIETLANE

130 OUTDOOR – NOŚNIKI ELEKTRONICZNE Nośniki Digital Signage

131 OUTDOOR – WYDATKI UDZIAŁ % OUTDOORU W WYDATKACH NA MEDIA

132 OUTDOOR – WYDATKI WYDATKI NA OUTDOOR BRANŻ (W MLN PLN NETTO)

133 OUTDOOR – WYDATKI WYDATKI NA OUTDOOR BRANŻ (W MLN PLN NETTO) kategorie wielkość sprzedaży w PLN I kw.'10II kw.'10III kw.'10 Sieci handlowe/hipermarkety/galerie22 710 63923 505 45425 057 943 Pozostałe z sektora Sprzedaż2 692 7454 705 8433 733 285 Piwo3 068 0758 051 1294 974 076 Napoje3 264 1049 801 6515 317 026 Pozostałe z sektora Żywność6 038 97211 327 2595 649 357 Filmy kinowe2 895 8702 749 6542 491 281 Stacje TV4 766 6701 706 3744 259 512 Stacje radiowe284 249949 935713 715 Magazyny1 250 385579 9131 030 468 Gazety codzienne1 588 7452 058 2072 485 766 Edukacja847 3112 117 6033 021 554 Pozostałe z sektora Rozrywka, Kultura4 560 9546 628 3787 680 601

134 OUTDOOR – PROGNOZY WYDATKI NA OUTDOOR PROGNOZY RZECZYWISTE WYDATKI wyniosły 599,2 mln zł W czwartym kwartale 2011 roku największe wpływy przyniosły branży firmy z sektora sprzedaż (24,2 proc. ogólnej wartości), co wynika ze wzmożonej promocji sieci handlowych, galerii i hipermarketów, szczególnie w dwóch ostatnich miesiącach roku. Kolejne miejsca w tym zestawieniu zajęły sektory: telekomunikacja - 12,4 proc., rozrywka/kultura - 11,4 proc., żywność - 6,6 proc. oraz usługi - 6,1 proc.

135 OUTDOOR - FORMATY Billboard - format 5,04 x 2,38 tzw. standard 12stka - format 4 x 3 m - format 6 x 3 m - format 8 x 3, 12 x 3, 12 x 4

136 OUTDOOR - FORMATY Billboard – różne rodzaje

137 Format 4 x 3 OUTDOOR - FORMATY Citylight Siatka wielkoformatowa

138 OUTDOOR - FORMATY

139 OUTDOOR - AMBIENT Działanie nietypowe na outdoorze

140 OUTDOOR - AMBIENT Działanie nietypowe na outdoorze http://artique.pl/reklama-miejska-najlepsze-kreacje/http://artique.pl/reklama-miejska-najlepsze-kreacje/

141 OUTDOOR - AMBIENT Działanie nietypowe na outdoorze http://artique.pl/reklama-miejska-najlepsze-kreacje/http://artique.pl/reklama-miejska-najlepsze-kreacje/

142 OUTDOOR - AMBIENT Kampania społeczna w Nowej Zelandii. Chodziło o zmniejszenie liczby wypadków drogowych. W tym celu przy ruchliwej ulicy umieszczono billboard, który zmieniał się w zależności od pogody. W słoneczny dzień widzieliśmy po prostu zdjęcie chłopca. Kiedy padał deszcz, chłopcu leciała z nosa, oczu i uszu… krew. Hasło brzmiało: Deszcz zmienia wszystko. Dostosuj prędkość do warunków na drodze.

143 OUTDOOR - AMBIENT Działanie nietypowe na outdoorze

144 OUTDOOR - AMBIENT Działanie nietypowe na outdoorze

145 OUTDOOR - AMBIENT Działanie nietypowe na outdoorze

146 OUTDOOR - AMBIENT Działanie nietypowe na outdoorze

147 OUTDOOR - AMBIENT Działanie nietypowe na outdoorze

148 OUTDOOR - AMBIENT Działanie nietypowe na outdoorze

149 OUTDOOR - AMBIENT Działanie nietypowe na outdoorze

150 KINO - ZALETY Działanie nietypowe na outdoorze

151 KINO - rynek Rozwój kin w Polsce

152 KINO - rynek Liczba seansów oraz widzów w kinach w Polsce na przestrzeni lat

153 KINO - rynek Liczba kin w Polsce na przestrzeni lat

154 KINO - rynek Liczba seansów kinowych w Polsce na przestrzeni lat

155 KINO - rynek Widzowie kin w Polsce na przestrzeni lat

156 KINO - AMBIENT Działanie nietypowe w kinie Audi S5: Wiatr we włosach Żeby pozwolić potencjalnej grupie celowej poczuć, jak to jest jechać samochodem kabrio, Audi zainstalował w kinie specjalne dmuchawy. Gdy na ekranie pojawiał się spot (kręcony z perspektywy kierowcy), dmuchawy włączały się i wiały widowni prosto w twarz.

157 KINO - AMBIENT Działanie nietypowe w kinie NIVEA Diamond Gloss Jedyna polska akcja w tym zestawieniu. W sieci Multikino zainstalowane zostały specjalne lampy emitujące światło przypominające blask diamentów. Lampy zapalały się w trakcie wyświetlania spotu reklamującego serię produktów do stylizacji włosów NIVEA Diamond Gloss. Blask diamentów widoczny był na ścianach i suficie sali kinowej.

158 KINO - AMBIENT Działanie nietypowe w kinie Dirol Whitening: Smile Akcja dla gumy wybielającej zęby. Osoby wchodzące do kina dostawały gumę do żucia Dirol. Następnie, w trakcie bloku reklamowego wyświetlana była czarna plansza z napisem Smile. Napis oczywiście wspierany był również dźwiękiem: donośnym śmiechem. Kiedy ludzie w sali zaczynali się śmiać, ich zęby zaczynały świecić na biało. Z przodu widowni zainstalowane zostały bowiem lampy UV.

159 Ewa Bocheńska ADVERTICA Sp. z o.o ADVERTICA Sp. z o.o ul. Legnicka 62B 54-204 Wrocław tel. 071 351 85 65 fax. 071 351 85 66 e.bochenska@advertica.pl KONTAKT


Pobierz ppt "INTERMEDIA - ANALIZA Cechy i rynki intermediów. PODSTAWY STRATEGII ETAPY PLANOWANIA MEDIÓW ZAPYTANIE KLIENTA BRIEF MEDIOWY ANALIZA RYNKU ANALIZA KONKURENCJI."

Podobne prezentacje


Reklamy Google