Marketing lokalny Dr Joanna Jonczek.

Prezentacja na temat: "Marketing lokalny Dr Joanna Jonczek."— Zapis prezentacji:

1 Marketing lokalny Dr Joanna Jonczek

2 Marketing lokalny Adresowany do jednostek i grup społecznych na różnych poziomach organizacji społeczno-państwowej w zakresie: Kształtowania określonych postaw Podejmowania decyzji o charakterze wyborczym Joanna Jonczek

3 Marketing społeczny i polityczny ukierunkowany na postawy
Jest związany z kształtowaniem określonej świadomości i promowaniem pożądanych z punktu widzenia nadawcy komunikatu postaw i zachowań u obywateli i grup społecznych Debata konstytucyjna Debata nt. konkordatu Debata nt. ochrony życia poczętego Kampania przedreferendalna na rzecz przystąpienia Polski do UE Kampania na rzecz zaangażowania Polski w misję w Iraku Joanna Jonczek

4 Kampanie społeczne Kobieta w pracy, kobieta równouprawniona
„Szukam domu” , dziecięce wioski (kampania na rzecz rodzicielstwa zastępczego) Na rzecz walki z przemocą w rodzinie Ekologiczne (segreguję śmieci, sprzątam ziemię, zbieram psie kupy itp.) Równouprawnienie dla grup o odmiennych preferencjach seksualnych Kampania „Pro life” Pro i antylustracyjne Joanna Jonczek

5 Marketing wyborczy – fazy zasadnicze
Okres kampanii wyborczej –podwójna aktywność: polityków i wyborców  wzmożona intensywność działań, w których wyborcom prezentowane są określone produkty polityczne, realizowane są transfery polityczne, dokonują się festiwale obietnic i przetargi polityczne, a wyborcy dokonują aktów wyborczych Okres powyborczy – jednostronna działalność realizowana głównie przez ugrupowania polityczne na dwóch płaszczyznach: Cichy rynek – budowanie koalicji, przetargi gabinetowe Rozpoczęcie działań marketingowych opozycji (zemsta przegranych) Joanna Jonczek

6 Badanie rynku wyborczego
Segmentacja – wyodrębnienie w miarę jednorodnych grup ze względu na jakąś określoną cechę Geograficzna (region, miasto-wieś, gęstość zaludnienia) Demograficzna (zmienne: wiek, płeć, wielkość rodziny, dochód) Cechy psychograficzne (klasa społeczna, styl życia, osobowość) Behawioralna (dotychczasowe zachowania wyborcze – lojalność partyjna, historia głosowań itp.) Wybór rynku docelowego (tzw. targeting / grupa targetowa)  przede wszystkim wartościową grupą są osoby niezdecydowane lub często zmieniające poglądy Joanna Jonczek

7 Instrumenty marketingu lokalnego
Sondaże (jako instrument badania rynku i równocześnie wpływania na niego – filozofia straconego głosu) Kontakt bezpośredni (wiece, spotkania wyborcze, festyny, spotkania z instytucjami, udział w uroczystościach) Reklama Wizualna – plakaty, bilboardy, ulotki, gadżety, upominki z logo Audytywna – radio, samochody objeżdżające miasto z nagranym komunikatem Audiowizualna – telewizyjne spoty reklamowe Prezentacja „produktu politycznego” Dyskusje i debaty polityczne i wyborcze Joanna Jonczek

8 Joanna Jonczek

9 Joanna Jonczek

10 Joanna Jonczek

11 Joanna Jonczek

12 Metody i techniki marketingu politycznego
Komunikacja w zakresie MP ma zawsze charakter perswazyjny, często także manipulacyjny Propaganda biała i czarna Socjotechniki (globalnego ataku, małych kroków, zdartej płyty, odbijania piłeczki, stosowanie podwójnych miar) Dezinformacja (nie informować w ogóle, zapuszczanie i podnoszenie kurtyny, walka z cieniem, zniekształcenie proporcji, informacja selektywna, kompromitujące dodatki, zmiana języka /szyfr, kodowanie/, technika kozłów ofiarnych, wyważanie otwartych drzwi, technika obserwatorów, kłamstwo, wicie się) Joanna Jonczek

13 Metody i techniki marketingu politycznego
Techniki oparte o wpływ społeczny (wzajemność, konsekwencja i zaangażowanie, społeczny dowód słuszności, niedostępność, autorytet, lubienie i sympatia). Techniki manipulacyjne (sytuacja deprywacyjna, potęgowanie potrzeb niepodstawowych, kanalizacja ideałów, intensyfikacja lęków, splot interesów) Joanna Jonczek