KSZTAŁTOWANIE FUNKCJI MIEJSCA, KREOWANIE PRODUKTU i PROMOCJA Fot. M.Litwin.

Prezentacja na temat: "KSZTAŁTOWANIE FUNKCJI MIEJSCA, KREOWANIE PRODUKTU i PROMOCJA Fot. M.Litwin."— Zapis prezentacji:

1 KSZTAŁTOWANIE FUNKCJI MIEJSCA, KREOWANIE PRODUKTU i PROMOCJA Fot. M.Litwin

2 Toruń – miasto wpisane na Listę Światowego Dziedzictwa Kulturowego i Naturalnego UNESCO Obszar Starego Miasta wpisany do rejestru zabytków Lokalizacja Turystyczne i kulturalne marki

3 Monitoring ruchu turystycznego Badania nad strukturą i wielkością ruchu turystycznego Wykorzystywane źródła służące opracowaniu raportu : - analiza danych GUS - wywiad bezpośredni - metoda szacunków statystycznych - wywiady z branżą turystyczną - wiedza i doświadczenie eksperckie Fot. M.Litwin

4 Badane elementy - charakterystyka osób przyjeżdżających, - baza noclegowa, - obsługa ruchu turystycznego, - baza gastronomiczna, - opinie dotyczące wybranych elementów wizerunku turystycznego miasta, - skojarzenia z Toruniem, - aspekty niezadowolenia z pobytu, - elementy pozytywne i zapamiętane, - wydatki turystów, - odwiedzane okolice, - rekomendacje Torunia jako destynacji turystycznej, - deklaracja ponownego przyjazdu, - ranking odwiedzanych miejsc

5 Identyfikowane skojarzenia z Toruniem ( Raport 2013) 41,9% - KOPERNIK 30,9% - PIERNIKI 5,5% - STARÓWKA 3,2% - UNIWERSYTET MIKOŁAJA KOPERNIKA 2,6% - OSOBISTE WSPOMNIENIA INNE: - RADIO MARYJA, - WISŁA, - ŻUŻEL, - ZABYTKI, - GOTYK. Fot. M.Litwin

6 Źródło informacji o Toruniu (Raport 2013) - 63,8% - INTERNET - 18% - DRUKOWANE FORMY PROMOCJI - 12,1% - RODZINA i ZNAJOMI

7 Przykłady kreowania nowych produktów turystycznych „Toruń – Hanza nad Wisłą” Projekt współfinansowany z Programu Operacyjnego Innowacyjna Gospodarka na lata 2007 – 2013. Zakres zadań: - Modernizacja Ratusza Staromiejskiego - Konserwacja, rewitalizacja i zagospodarowanie zamku krzyżackiego - Modernizacja Domu Eskenów - Zagospodarowanie przestrzeni publicznej Wartość całkowita projektu: 24 025 992,52 zł

8 „TORUŃ – HANZA NAD WISŁĄ” Fot. z zasobów Muzeum Okręgowego i Centrum Kultury Zamek Krzyżacki

9 „Zielony Pomost” Projekt realizowany w ramach Programu Operacyjnego Województwa Kujawsko- Pomorskiego na lata 2007 – 2013. Elementy projektu: - Budowa tarasu widokowego na Bulwarze Filadelfijskim - Modernizacja tarasu widokowego na Kępie Bazarowej wraz z zagospodarowaniem otoczenia - http://3d.torun.pl Wartość całkowita projektu: 1 700 946,74 zł Fot. M.Litwin

10 http://3d.torun.pl

11

12 Wybrane wydarzenia kulturalne mające wpływ na kształtowanie funkcji miejsca Międzynarodowy Festiwal Światła „Skyway” Międzynarodowy Festiwal „Tofifest” Festiwal Muzyki i Sztuki Krajów Bałtyckich „Probaltica” Międzynarodowy Festiwal Teatralny „Kontakt” Festiwal Piosenki i Ballady Filmowej Fot. M.Kujawa

13 MARKA Zbiór faktów i atrybutów określających szczególność miejsca, identyfikujące miejsce oraz suma wrażeń użytkowników miejsca Fot. M.Litwin

14 CITY PLACEMENT -nowy wymiar działań promocyjnych Wybrane elementy wyznaczające skuteczność promocji poprzez lokowanie: - dyskretna promocja miejsca, - wiarygodność poprzez pokazywanie unikalnych przestrzeni i oparcie przekazu o zidentyfikowane marki (kreowanie wizerunku miejsca), - częstotliwość przekazu i określona grupa odbiorców, - rozwój produktu turystycznego. Fot. z zasobów Biura Toruńskiego Centrum Miasta

15 CITY PLACEMENT -nowy wymiar działań promocyjnych Fot. M.Litwin, z zasobów Biura Toruńskiego Centrum Miasta

16 CITY PLACEMENT Szlakiem „Lekarzy „ TVN w Toruniu - efekty wizerunkowe, - koszty promocji i wartość dodana, - turystyka filmowa. Fot. M Litwin

17 Śladami LEKARZY TVN w Toruniu Miejsce pracy głównych bohaterów, czyli Miejski Szpital Specjalistyczny w Toruniu W rzeczywistości budynek ten pełni funkcję hali wystawowej. Wzniesiono ją w roku 1928 - była to wówczas największa tego typu hala w Polsce (2038 m kw.). Dziś mieści się tu Centrum Targowe PARK. Hala znajduje się w na Bydgoskim Przedmieściu, w pobliżu Parku Miejskiego, przy Szosie Bydgoskiej 3. Fot. z zasobów Ośrodka Informacji Turystycznej w Toruniu

18 Śladami LEKARZY TVN w Toruniu Mieszkanie Alicji – głównej bohaterki - znajduje się w kamienicy przy ul. Łaziennej 13/8 - a więc na toruńskiej Starówce. W rzeczywistości w kamienicy tej, na początku XX wieku mieściło się mieszkanie oraz gabinet lekarski dr Ottona Steinborna. Był on cenionym lekarzem i społecznikiem. Sama kamienica, ponad stuletnia, przykuwa uwagę swą elegancką formą. Nad wyraz efektownie prezentuje się zwłaszcza ozdobny sufit w pizzerii na parterze - pełen złoceń i misternych zdobień. Fot. z zasobów Ośrodka Informacji Turystycznej w Toruniu

19 Śladami LEKARZY TVN w Toruniu Alicja mając wolne przedpołudnie zwiedza Toruń, spotyka znajomych. Do spotkania dochodzi w Centrum Sztuki Współczesnej Budowę Centrum Sztuki Współczesnej ukończono w 2008 r. Nowoczesny gmach znajduje się w Centrum Torunia Fot. z zasobów Ośrodka Informacji Turystycznej w Toruniu

20 Dziękuję za uwagę