Pobieranie prezentacji. Proszę czekać

Pobieranie prezentacji. Proszę czekać

1 Internet – medium dla branży nieruchomości. 2 NEXT – część Starcom MediaVest Group.

Podobne prezentacje


Prezentacja na temat: "1 Internet – medium dla branży nieruchomości. 2 NEXT – część Starcom MediaVest Group."— Zapis prezentacji:

1 1 Internet – medium dla branży nieruchomości

2 2 NEXT – część Starcom MediaVest Group

3 3 Kreacje internetowe Reklamy banerowe Video i animacje Zarządzanie treściami WWW Kompleksowa obsługa serwisów Strony produktowe i konkursowe Blogi i fora dyskusyjne Social Media Działania wirusowe Aplikacje mobilne Net PR Direct marketing, mailing Projekty zintegrowane, cross-media Badania Ekonometria Etnografia Synergia mediów Badania konsumenckie Performance Marketing SEM & SEO Programy afiliacyjne Optymalizacja kreacje/www/infolinia Szeroki zakres usług w jednym miejscu

4 4 Kreacje internetowe WWW Social Media Projekty zintegrowane Badania Mobile Performance Marketing/SEARCH Kompetencje poparte doświadczeniem

5 5 O internecie co nieco

6 6 Ponad połowa Polaków online Źródło: TGI

7 7 …i do tego to ta lepsza połowa 76% ludzi w wieku lat 67% ludzi w wieku lat 50% ludzi w wieku lat Wiek 69% mieszk. miast 500 tys+ 61% mieszk. miast tys 59% mieszk. miast tys 84% ludzi z wykszt. wyższym 61% ludzi z wykszt. średnim 41% ludzi z wykszt. podstawowym Wykształcenie (=zarobki)Wielkość miejscowości Źródło: NetTrack

8 8 Młodzi internauci – kiedyś 53%, teraz 38% Źródło: Gemius, Megapanel/PBI; rocznik demograficzny

9 9 Internauta = uczący się lub zarabiający Źródło: NetTrack; I-IV 2010

10 10 Już się buduje… …ale skąd mają o tym wiedzieć klienci?

11 11 Internet – dobre medium dla MSP Niska bariera wejścia –Każdy może spróbować Pełna elastyczność zasięgu kampanii –Kampania do 100 osób i do 10 mln osób wygląda dla każdego odbiorcy tak samo Możliwość mierzenia efektów –…ale konieczne przemyślenie, co i jak zmierzyć Precyzja dotarcia –Możliwość prowadzenia kampanii lokalnych lub skierowanych do konkretnych grup zawodowych

12 12 Przed kampanią – kluczowe pytania CO dokładnie oferujemy? Opis oferty w kilku słowach – trzeba wiedzieć, co będziemy podkreślać w reklamie DO KOGO chcemy mówić? Czego potrzebuje w życiu, co jest dla nich ważne? JAK się taka osoba zachowuje w sieci? Gdzie zagląda, sprawdza, gdzie czyta informacje związane z moją ofertą? CZEGO SZUKA w ofertach takich, jak moja? Na jakie cechy oferty zwrócić uwagę? Co przyciągnie uwagę takiej osoby? PRZEWAGA mojej oferty – na czym polega? Dlaczego moja oferta jest wyjątkowa? Czym odróżni się od innych?

13 13 Dlaczego te pytania są ważne? CO dokładnie oferujemy? Musimy wiedzieć, co mówić w reklamach i gdzie pojawić się z ofertą. DO KOGO chcemy mówić? Od tego zależy, co będziemy mówić w reklamie i gdzie się ona powinna pojawić. JAK się taka osoba zachowuje w sieci? Od tego zależy, gdzie pojawimy się z reklamą. CZEGO SZUKA w ofertach takich, jak moja? Bez tego nasza oferta nie znajdzie się w koszyku z którego nastąpi zakup. PRZEWAGA mojej oferty – na czym polega? Dzięki temu reklama wyróżni się spośród innych.

14 14 Jak internauci dowiadują się o ofertach? Świadomi potrzeby –Serwisy ogłoszeniowe –Wyszukiwarki –Znajomi Nieświadomi potrzeby –Reklamy bannerowe i ing –Znajomi

15 15 Wyszukiwarki

16 16 Jeśli wyszukiwarka, to Google Ponad 16 mln Polaków; po 7,5 godziny miesięcznie

17 17 Wyniki naturalne Reklama płatna Dwa typy obecności w Google

18 18 Wyniki naturalne – zawsze najlepsze Nie można tego kupić! Pozycja zależy od –zawartości –konstrukcji –popularności strony Możliwy wpływ poprzez optymalizację konstrukcji strony (Search Engine Optimisation)

19 19 Linki sponsorowane – forma płatna Linki sponsorowane w wyszukiwarce (Adwords) Linki na witrynach zewnętrznych (Adsense) Płacimy za skuteczność! (kliknięcia w reklamę)

20 20 Linki Google obecne na polskich witryn Reklamy zależne od słów występujących w tekście AdSense – czyli gdzie?

21 21 Dlaczego trzeba walczyć o najwyższą pozycję w wynikach wyszukiwania? Wynik badania EyeTracking, Enquiro Jeśli nie ma nas tu… …to trzeba być tutaj

22 22 Wszystko byłoby proste… …gdyby nie było konkurencji

23 23 Wielu chętnych = sprzedaż aukcyjna Zadeklarowanej ceny –Wyższa cena = wyższa pozycja Tzw. wyniku jakości –czas ładowania się strony www –konstrukcja strony www –klikalność reklamy –inne zmienne (tajemnica Google) Deklarujemy maksymalną cenę za kliknięcie Nasza pozycja wśród linków zależy od:

24 24 Cała sztuka w szukaniu naszej niszy Trzeba szukać słów niszowych, a dobrze dopasowanych Mniejsza konkurencja = niższe koszty Najpopularniejszych słów jest mało Każdy na to wpadnie = wysokie koszty Szukamy: mieszkania RuczajSzukamy: mieszkania Kraków

25 25 Społeczności

26 26 Social media – szerokie pojęcie Dzielenie się Youtube, Slideshare, Flickr Współpraca (Google. Docs, MMO) Budowanie i podtrzymywanie stosunków Media społecznościowe, wirtualny świat Komunikacja, dyskusja (komunikatory, forum) Bieżące informowanie ( mikroblogi, powiadomienia, Livecast. LiveStream) Publikacja (Blogi, Wiki, dziennikarstwo obywatelskie)

27 27 Podstawowe zasady Poszukaj istniejących grup – tworzenie własnej trwa długo i jest kosztowne Obserwuj, jak działają Komunikuj się na ich warunkach –Rozmowa, nie reklama! –Uwaga na krytykę! Skontaktuj się z fachowcami, bo…

28 28 Reklama bannerowa i ing

29 29 Portale – wydawnictwa z własną redakcją Gromadzi w jednym miejscu wiele usług Treści wysokiej jakości

30 30 Sieci reklamowe Portale bez stron głównych Powierzchnia nie należy do biura reklamy –Produkty podobne jak w portalach

31 31 Serwisy tematyczne – często mocne wydawnictwa internetowe Zazwyczaj jednotematyczne Odpowiednik prasy specjalistycznej Często liderzy w swoim temacie Duża różnorodność jakości i poziomu obsługi

32 32 Jak sprecyzować uderzenie reklamowe? Według zainteresowań –Odpowiednia część portalu, odpowiednia strona niezależna Geograficznie –Kierowanie emisji tylko do województwa lub miasta –Możliwe zawsze po tzw numerze IP komputera –Możliwe wg deklaracji – tam, gdzie trzeba się rejestrować Demograficznie –Kierowanie reklam do grupy w określonym wieku, płci –Możliwe tam, gdzie konieczna rejestracja Inne (w tym branża oraz stanowisko) –Serwisy branżowe wymagające rejestracji Kryteria mieszane (np. Kobiety lat z mazowieckiego)

33 33 Liczba emisji –Ile było wyświetleń reklamy / wysłanych i Liczba odbiorców reklamy –Ilu użytkowników zobaczyło reklamę? Kliknięcia –Ile było kliknięć? Ilu użytkowników kliknęło? –Jaki był koszt kliknięcia? –Czy kliknięcie zakończyło się wizytą na stronie? Akcje –Czy po kliknięciu internauta zrobił na stronie to, na czym nam zależało? –Konieczne zdefiniowanie tzw. akcji (np. rejestracja, wypełnienie formularza, pobranie oferty) A co wiemy po kampanii?

34 34 Kto w tym wszystkim może pomóc?

35 35 Dziękuję… …i życzę powodzenia!


Pobierz ppt "1 Internet – medium dla branży nieruchomości. 2 NEXT – część Starcom MediaVest Group."

Podobne prezentacje


Reklamy Google