Pobieranie prezentacji. Proszę czekać

Pobieranie prezentacji. Proszę czekać

Cele projektu Uczestnicy Przebieg prac Definicja reklamy Fragment „Kodeks etyki reklamy” Pierwsze reklamy Fragment książki Jerzego Bralczyka „Język.

Podobne prezentacje


Prezentacja na temat: "Cele projektu Uczestnicy Przebieg prac Definicja reklamy Fragment „Kodeks etyki reklamy” Pierwsze reklamy Fragment książki Jerzego Bralczyka „Język."— Zapis prezentacji:

1

2

3 Cele projektu Uczestnicy Przebieg prac Definicja reklamy Fragment „Kodeks etyki reklamy” Pierwsze reklamy Fragment książki Jerzego Bralczyka „Język reklamy” Fragment artykułu „Reklama już nie dla idiotów” Triki stosowane przez twórców reklam Techniki manipulacji w tekstach reklamowych Podział reklam ze względu na dominującą kategorię semantyczną Charakterystyczne słownictwo Zalety i wady reklam umieszczonych w różnych mediach Nasze ulubione reklamy Slogan reklamujący Gimnazjum w Jerzmankach

4 rozwijanie krytycznego myślenia doskonalenie umiejętności selekcjonowania informacji poznanie charakterystycznych cech i rodzajów reklamy analizowanie środków językowych uzyskanych przez twórców reklam

5 1.Sergiusz Czajkowski - LIDER 2.Patryk Kocot 3.Natalia Krukowska 4.Magda Majocha 5.Bartosz Moździerz 6.Ola Krawczak Opiekun: Ewa Mazur

6 Podział zadań Ustalenie harmonogramu pracy Zebranie materiałów Lektura artykułów na temat reklam Analiza językowa Próba podsumowania i wyciągnięcia wniosków

7 Reklama (z łac. reclamo, recla) to informacja połączona z komunikatem perswazyjnym. Zazwyczaj ma na celu skłonienie do nabycia lub korzystania z określonych towarów czy usług, popierania określonych spraw lub idei (np. promowanie marki ).

8 Art. 10 Treść i forma reklamy nie powinna obrażać norm obyczajowych i religijnych jej odbiorców Art. 11 Informacja zawarta w reklamie powinna być tak sformułowana, aby nie nadużywać zaufania konsumenta ani też nie, wykorzystywać jego braku doświadczenia lub wiedzy. Obowiązek ten dotyczy także formy przekazu reklamowego. Art. 12 Bez uzasadnionej konieczności, powodowanej np. względami społecznymi i profilaktyką, reklamy nie powinny odwoływać się do uczuć przez wywołanie lęku lub strachu, a także nadużywać poczucia solidarności oraz wykorzystywać sytuacji losowych. Art. 13 Reklamy nie powinny zawierać żadnych elementów, które mogłyby prowadzić lub zachęcać do aktów przemocy Art. 14 Reklama nie powinna zawierać treści dyskryminujących, w szczególności ze względu na rasę, religię, płeć lub narodowość Art. 15 Reklama nie powinna przez swą treść lub formą, bezpośrednio lub przez pominięcie, dwuznaczności albo przesadę wprowadzać w błąd […]. Fragment Kodeksu etyki reklamy

9 1480 – prasowa 1922 – radiowa 1941 – telewizyjna internetowa

10 Reklama buduje świat „częściowej fikcji”, świat niezupełnie serio Reklama ma jasno określony cel, rozpoznawany i (bardziej lub mniej chętnie) społecznie akceptowany Cały komunikat reklamowy daje się często odczytać jako odczytać jako wielką metaforę, rozbudowaną nieraz do postaci alternatywnego świata Fragmenty pochodzą z książki Jerzego Bralczyka „Język reklamy” „Reklama będzie skuteczna, gdy jest przeznaczona dla nielicznych i gdy każdy znajdzie się w tym wąskim gronie wybrańców” Umberto Evo

11 „Sekret skuteczności nawet kiepskiej reklamy telewizyjnej jest prosty: oddziałuje ona naraz obrazem, dźwiękiem i słowem, do czego dochodzi efekt powtarzalności” (Fragment artykułu „Reklama już nie dla idiotów” w „Gazecie telewizyjnej” – dodatku do Gazety Wyborczej )

12 -ZASADA WZAJEMNOŚCI najbardziej widoczna przy różnych promocjach kiedy dostajemy coś do spróbowania, czujemy się zobowiązani do kupna -ZASADA DOWODU SPOŁECZNEJ SŁUSZNOŚCI polega na pokazaniu, że większość ludzi akceptuje dany produkt, uważa go za znakomity. Zakładamy, że niemożliwe jest, aby tylu ludzi się myliło - POKAZYWANIE ZNANYCH TWARZY użytkownik zakłada, że nie zna się na wszystkim, ale specjaliści potrafią docenić to, co jest tego warte (na podst. Wywiadu z D. Piontek „O co chodzi w reklamie” „Gazeta na Pomorzu” 2001, nr 34)

13 Technika fragmentacji – polega na prezentowaniu wybranych cech produktu/oferty – uznanych za największe zalety i mających najbardziej przyciągnąć klientów Szybkość w informowaniu – nie daje szansy na ukazanie pełnej informacji ani czasu na zastanawianie stosowanie struktur uniemożliwiających negację (wieloznaczność słów: podawanie informacji, których może sprawdzić) Stworzenie pozorów naukowości (wątpliwe wyniki badań, pseudonaukowe konferencje) Wykorzystanie autorytetów (aktorów, gwiazd, sławnych ludzi) Zwroty wartościujące Granie na emocjach (opracowane na podstawie

14 Zachwalająca Nakłaniająca Poetycka Informacyjna Aluzyjna Społeczna Polityczna

15

16

17

18 PRZYMIOTNIKI: wyraziste, pyszne, lekka, pożywna, czysty, puszysty, pogodny, oryginalny, natychmiastowy, śnieżnobiały, długi, naładowany, aksamitna, domowy, nowa, odmieniona, gładkie, przystępna, dobry, tani, naturalna, podwójny, polskie, solidny, najbliższy, własny, bezcenne, europejskie, rozkwitające, super, piękne, przemyślane, potrójne, górska, śmietankowa, dłuższy, przyjemne, pożyteczne, różowe, warta, najdroższy, pełne, alpejskie, twardszy, prawdziwy, domowy, kobieca, żywy, szare, słodki RZECZOWNIKI: Smak, marzenie, jakość, styl, kolor, zapach, świeżość, przyjemność, mistrz, natura, radość, naj, przygoda, piękna, nowość, słońce, źródło, uśmiech, czystość, przyjaciel, pewność, wartość, doskonałość, sukces, zaufanie PRZYSŁÓWKI: prawdziwie, szybko, czysto, skutecznie, nigdy, łatwo, bezpiecznie, blisko, prosto, tanio, szybko, lepiej, dobrze, zawsze CZASOWNIKI: odkryć, tworzyć, spróbować, sięgnąć, rozwijać, poczuć, przekonać się, pielęgnować, pachnieć, pokochać ZAIMKI: Ty, Tobie, Twój, Ciebie, Twoja, nas

19

20

21

22 Czekoladowe M&M, lecą w kulki Danio – metoda na głoda Red Bull doda ci skrzydeł. Ryba wpływa na wszystko - kampania UE Nałęczowianka –Zimą pić się chce

23 W Jerzmankach od zera do Bohatera Tutaj zawsze wygrywamy !

24


Pobierz ppt "Cele projektu Uczestnicy Przebieg prac Definicja reklamy Fragment „Kodeks etyki reklamy” Pierwsze reklamy Fragment książki Jerzego Bralczyka „Język."

Podobne prezentacje


Reklamy Google