Metodologia badań wydatków reklamowych

Prezentacja na temat: "Metodologia badań wydatków reklamowych"— Zapis prezentacji:

1 Metodologia badań wydatków reklamowych
definicje rynku opracował: Dariusz Kostrzewski Agora SA

2 Plan wystąpienia Definicja rynku reklamowego wg odbiorców danych monitoringu Które ogłoszenia tworzą rynek reklamowy? Które nośniki tworzą rynek reklamowy? IV Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii października 2003

3 Dane Szacunki własne na podstawie danych Media Monitoring
dane telewizyjne: AGB Polska dane radiowe: CR Media dane prasowe: Agora Monitoring okres: I kw. 2003 IV Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii października 2003

4 Rynek reklamowy - uczestnicy i ich potrzeby
- pozycja na rynku - możliwości wzrostu -perspektywy przyszłych przychodów Media Agencje reklamowe Reklamodawcy - strategia komunikacji -informacja o konkurencji IV Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii października 2003

5 Definicja rynku reklamowego
Ogół wydatków w mediach zamieszczonych poprzez nadawców anonsów ogłoszeniowych Reklamy marek, punktów sprzedaży, ogłoszenia, komunikaty, płatne informacje agencje reklamowe, bezpośrednio reklamodawcy i.. osoby fizyczne. we wszystkich nośnikach danego medium IV Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii października 2003

6 IV Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii 16-17 października 2003

7 IV Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii 16-17 października 2003

8 IV Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii 16-17 października 2003

9 IV Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii 16-17 października 2003

10 IV Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii 16-17 października 2003

11 IV Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii 16-17 października 2003

12 Rynek: anonse ogłoszeniowe
Produktów markowych Marki „agencyjne” + inne marki w tym samym produkcie Reklamy Kryterium produktu Kryterium nadawcy Kryterium formy anonsu Produktów niemarkowych Produkty i usługi poza zainteresowaniami agencji reklamowych Ogłoszenia o pracę, komunikaty państwowe / prywatne, miniprospekty emisyjne itp. „Firmowe” Ogłoszenia Kryterium nadawcy Kryterium formy anonsu „ też prywatne” Ogłoszenia drobne, nekrologi IV Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii października 2003

13 Rynek: anonse ogłoszeniowe
Produktów markowych Marki „agencyjne” + inne marki w tym samym produkcie Interesuje agencje reklamowe i ich klientów Reklamy Produktów niemarkowych Produkty i usługi poza zainteresowaniami agencji reklamowych Ogłoszenia o pracę, komunikaty państwowe / prywatne, miniprospekty emisyjne itp. Interesuje reklamobiorców (media) „Firmowe” Ogłoszenia „ też prywatne” Ogłoszenia drobne, nekrologi IV Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii października 2003

14 Reklama niemarkowa Komunikat „prywatny” Komunikat „firmowy”
Reklama markowa Reklama niemarkowa Reklama niemarkowa Reklama niemarkowa IV Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii października 2003

15 Rynek: anonse ogłoszeniowe - perspektywa prasy
inserty Produktów markowych Marki „agencyjne” + inne marki w tym samym produkcie Reklamy Ogłoszenia modułowe Produktów niemarkowych Produkty i usługi poza zainteresowaniami agencji reklamowych Ogłoszenia o pracę, komunikaty państwowe / prywatne, miniprospekty emisyjne itp. „Firmowe” Ogłoszenia Ogłoszenia klasyfikowane „ też prywatne” Ogłoszenia drobne, nekrologi IV Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii października 2003

16 Rynek: anonse ogłoszeniowe
IV Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii października 2003

17 Rynek: anonse ogłoszeniowe
IV Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii października 2003

18 Rynek: anonse ogłoszeniowe
*Strony i mutacje IV Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii października 2003

19 Rynek: anonse ogłoszeniowe
IV Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii października 2003

20 Rynek: anonse ogłoszeniowe
IV Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii października 2003

21 Rynek: anonse ogłoszeniowe
IV Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii października 2003

22 Rynek: media Monitoring jest rejestracją, spisem
czyli pomiarem ilościowym cech rzeczy - w tym przypadku liczby i wartości ogłoszeń. pełnym, powszechnym? - reprezentatywnym? . IV Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii października 2003

23 Rynek: media IV Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii października 2003

24 Rynek: media IV Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii października 2003

25 Rynek: media Sposób włączania do monitoringu wszystkie ? systematyczny
wszystkie z danej kategorii TV, PRASA , RADIO Sposób włączania do monitoringu do których mamy dostęp RADIO, PRASA im więcej tym lepiej niesystematyczny co klient sobie życzy PRASA „największe” IV Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii października 2003

26 Rynek: media IV Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii października 2003

27 Rynek: media TV RADIO PRASA RYNEK TWORZĄ NOŚNIKI UWZGLĘDNIANE
W BADANIACH AUDYTORYJNYCH (O ZDEFINIOWANYM MINIMALNYM ZASIEGU) TV Wszystkie stacje na rynku o zasięgu większym niż zdefiniowany minimalny dla tv Inne stacje badane są fakultatywnie,w ramach „stacji pozostałych”. RADIO Wszystkie stacje na rynku o zasięgu większym niż zdefiniowany minimalny dla radia Opis stacji, których monitoring z przyczyn technicznych nie obejmuje Inne stacje badane są fakultatywnie,w ramach „stacji pozostałych”. PRASA Wszystkie pisma uwzględnione w badaniu PBC. Inne pisma badane w ramach „innych rynków”: - pisma branżowe - pisma sublokalne - itd. IV Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii października 2003

28 Rynek: podział na media
IV Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii października 2003

29 PLANY PORZĄDKOWANIA WIEDZY O RYNKU REKLAMOWYM
Rynek w praktyce PLANY PORZĄDKOWANIA WIEDZY O RYNKU REKLAMOWYM Agora Monitoring 2004 (prasa) Rejestrowane wszystkie anonse Anonse w podziale na ogłoszenia modułowe i sklasyfikowane Nośniki w podziale na rynek główny / inne rynki Media Monitoring 2004 (tv +prasa +radio) ogłoszenia niemarkowe agregowane. IV Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii października 2003

30 Dobry monitoring reklam
Ma precyzyjnie zdefiniowany przedmiot badania a jeszcze lepiej: bada wszystkie reklamy i ogłoszenia, umożliwiając użytkownikowi ich łatwe rozróżnianie Ma precyzyjnie zdefiniowany zakres badanych nośników przy czym zbiór badanych nośników powinien być pełny w danej kategorii Przyjęte definicje są jawne dla odbiorców danych Odbiorcy danych są informowani o zakresie ewentualnych „wyjątków od definicji” IV Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii października 2003

31 dziękuję za uwagę