Spójność działań marketingowych

Prezentacja na temat: "Spójność działań marketingowych"— Zapis prezentacji:

1 Spójność działań marketingowych
warunkiem kreowania markowych produktów turystycznych obszaru - na przykładzie działań promocyjnych Województwa Świętokrzyskiego

2 efekt synergii i skali, Uzyskany zostaje
czego przykładem są efekty prowadzonych kampanii promocyjnych: wizerunkowej - Województwa Świętokrzyskiego Świętokrzyskie czaruje- poleć na weekend produktów turystycznych (w tym obszaru produktów turystyki wiejskiej „Swojskie klimaty”)

3 Grupy docelowe turyści weekendowi rodzinni (rodziny z dziećmi)
dzieci i młodzież szkolna zainteresowani wypoczynkiem na wsi turyści zagraniczni: rynek niemiecki, ukraiński, rosyjski – turyści indywidualni, poszukiwacze inności, turyści aktywni

4 Turystyka dzieci i młodzieży
Obszary priorytetowe Marka Świętokrzyskie i priorytetowe obszary produktowe aktywna agroturystyka kulturowa uzdrowiskowa Turystyka dzieci i młodzieży

5 Założenia strategiczne
Kampanie opierają się na następujących przesłankach: Świętokrzyskie nadal postrzegane jest przez część Polaków za obszar pod wieloma względami opóźniony w stosunku do reszty kraju, Potencjalni turyści często nie wiedzą, że w Świętokrzyskim znajduje się wiele cennych atrakcji turystycznych, nie wszyscy kojarzą nasze flagowe produkty czy atrakcje, …bo, wynika to z rezultatów analiz i badań (np. badania wizerunkowe Pentora, 2009 i 2011)

6 Regionalny Program Operacyjny Województwa Świętokrzyskiego na lata 2007-2013
Badanie wizerunkowe wykonane przez dom badawczy TMS PENTOR w 2009 i 2011 roku Urząd Marszałkowski Województwa Świętokrzyskiego Departament Polityki Regionalnej Oddział Zarządzania RPO

7

8 Podsumowanie raportu wizerunkowego
Regionalny Program Operacyjny Województwa Świętokrzyskiego na lata Podsumowanie raportu wizerunkowego W co trzeci badany bierze pod uwagę województwo świętokrzyskie jako miejsce krótkiego wypoczynku Jest to aż o 13% więcej niż w roku 2009. Najczęstszym punktem styku z kampanią były media elektroniczne: telewizja (64%) i internet (23%) oraz prasa ogólnopolska (12%). Ci, którzy spotkali się z kampanią w telewizji, zapytani o konkretny program, audycję w której spotkali się z kampanią, wskazują głównie na serial TVP Ojciec Mateusz (53%) oraz na spoty reklamowe (36%). Urząd Marszałkowski Województwa Świętokrzyskiego Departament Polityki Regionalnej Oddział Zarządzania RPO

9 Podsumowanie raportu wizerunkowego
Regionalny Program Operacyjny Województwa Świętokrzyskiego na lata Podsumowanie raportu wizerunkowego Urząd Marszałkowski Województwa Świętokrzyskiego Departament Polityki Regionalnej Oddział Zarządzania RPO

10 Podsumowanie raportu wizerunkowego
Regionalny Program Operacyjny Województwa Świętokrzyskiego na lata Podsumowanie raportu wizerunkowego Spośród 19 przedstawionych badanym w 2011 miejsc znajdujących się na obszarze województwa świętokrzyskiego 8 było dobrze znanych. Zwraca uwagę wzrost skojarzenia Sandomierza z województwem świętokrzyskim względem roku 2009 (43% vs 35%). Podobny trend wykazują badani kojarząc z województwem świętokrzyskim Święty Krzyż (+2%), Jaskinię Raj (+2%), Pacanów (+3%) i Krzemionki Opatowskie (+1%). Znaczny wzrost skojarzenia z województwem świętokrzyskim odnotował również Sabat Czarownic (27% vs 22%). Region kojarzy się respondentom przede wszystkim ze zwiedzaniem (62%), turystyką pieszą (61%) i agroturystyką (56%, w 2009 – 51%). W coraz większym stopniu upowszechnia się wizerunek regionu jako dobrego miejsca na wypady na narty w okresie zimowym. Z tą formą turystyki kojarzyło ziemię świętokrzyską 30% badanych. Urząd Marszałkowski Województwa Świętokrzyskiego Departament Polityki Regionalnej Oddział Zarządzania RPO

11 Komunikacja regionu i produktów
Ramy komunikacyjne Komunikacja regionu i produktów Miejsca mocy -intelektualnej, duchowej, fizycznej, pełne inspirującej energii i magii, bliskie terytorialnie – dobre, aby „polecieć na weekend”, z fascynującymi osobowościami Klimat kampanii produktu „Swojskie klimaty” - piękna przyroda, pozostająca w symbiozie z bogatym dziedzictwie kulturowym

12 spot

13 Struktury kampanii i zastosowane narzędzia promocyjne
Struktura kampanii; etapy, moduły i części wymienne są spójne: jednolita rama werbalno wizualna, szata graficzna, zastosowane ścieżki dźwiękowe. Zastosowane nośniki i narzędzia promocji gwarantują skuteczne dotarcie do wybranych grup odbiorców.

14 Turystyczne logo regionu
Modyfikacja turystycznego logo regionu na potrzeby różnych form turystyki – dodanie atrybutów.

15 Międzynarodowe Targi Turystyki Wiejskiej i Agroturystyki AGROTRAVEL www.agro.travel

16

17

18

19 Wstawić filmik z Sabatu

20

21

22

23 KONIEC ?

24 A NO TAK – JESZCZE SIĘ POCHWALIĆ!


25 GRAND PRIX na Festiwalu Złote Formaty!
W prestiżowym konkursie Złote Formaty Świętokrzyskie zdobyło Grand Prix Festiwalu Promocji Miast i Regionów! Projekt na promocję regionu pokonał takich konkurentów, jak Poznań oraz projekty „Kulturalna Małopolska” i kampanię „Śląskie. Pozytywna Energia”

26 Lider Regionu 2010 w kategorii Sport, turystyka, rekreacja!
W piątek 4 lutego 2011 r. po raz jedenasty przyznawano nagrody Lidera Regionu.. Uhonorowano dwadzieścia sześć osób, reprezentujące firmy działające na rzecz rozwoju i promocji województwa świętokrzyskiego oraz kształtujące dobrą markę regionu. W tegorocznej edycji w kategorii Sport, turystyka, rekreacja laureatem nagrody Lidera Regionu została Regionalna Organizacja Turystyczna Województwa Świętokrzyskiego.

27 Telekamera 2011 dla serialu „Ojciec Mateusz”!
Telekamera 2011 w kategorii „Serial cotygodniowy” przypadła serialowi TVP1„Ojciec Mateusz”. Zwycięstwo jest tym bardziej znaczące, że „świętokrzyski” serial pokonał bardzo silną konkurencję. Do nagrody nominowane były bowiem również takie znane produkcje jak: „Blondynka”, „Czas honoru”, „Hotel 52” i „Usta Usta”.

28 Małgorzata Wilk-Grzywna e-mail: m.grzywna@swietokrzyskie.travel
Serdecznie dziękuje za uwagę Małgorzata Wilk-Grzywna