Pobierz prezentację
Pobieranie prezentacji. Proszę czekać
1
Google Analytics Mariusz Gąsiewski
2
“Połowa pieniędzy, które wydaję na reklamę jest zmarnowana
“Połowa pieniędzy, które wydaję na reklamę jest zmarnowana. Problem w tym, że nie wiem, która.” John Wanamaker
3
? Co gryzie firmy? Jakie działania marketingowe
są najbardziej efektywne Gdzie i dlaczego moi użytkownicy porzucają koszyk z zakupami? ? Skąd przychodzą moi użytkownicy? Czy design mojego serwisu zniechęca użytkowników? Która treść przyczynia się do zakupu? Jakie słowa kluczowe przyciągnęły ich do serwisu i jak je wykorzystać? Omówienie pytań, które klienci zwykle zadają agencji
4
Agenda Najciekawsze funkcje Google Analytics
1 Najważniejsze raporty w Google Analytics 2 3 Analiza konwersji 4 Moduł Ecommerce 5 Zaawansowana analiza danych 4 4 4 4
5
Najciekawsze funkcje Google Analytics
6
Eksport i wysyłka danych
Najważniejsze cechy narzędzia 6 6
7
Wykorzystywanie harmonogramu
Najważniejsze cechy narzędzia 7 7
8
Widok tabeli jest trudny w odczycie
Najważniejsze cechy narzędzia 8 8
9
Widok danych: Skuteczność
Najważniejsze cechy narzędzia 9 9
10
Widok danych: Porównanie
Najważniejsze cechy narzędzia 10 10
11
Łatwe filtrowanie danych poprzez filtry
Najważniejsze cechy narzędzia 11 11
12
Śledź wydarzenia poprzez adnotacje
Najważniejsze cechy narzędzia 12 12
13
Najważniejsze raporty w Google Analytics
14
Modyfikacja źródeł ruchu
Najważniejsze cechy narzędzia 14 14
15
Modyfikacja źródeł ruchu
Najważniejsze cechy narzędzia 15 15
16
Ręczne tagowanie adresów URL
Podstawowe utm_source utm_medium utm_campaign Opcjonalne zmienne: utm_content Jak to zrobić – wystarczy użyć zestawu 5 zmiennych, przekazujących do Analytics dane nt. Kampanii. Resztą zajmie się sam system.
17
Przykładowe otagowane adresy URL
Nieotagowany URL Ręcznie otagowany URL Przykłady, jak moga wyglądać takie URLe. Omówienie auto-tagowania jako najwygodniejszej opcji przy pracy z Adwords.
18
Modyfikacja źródeł ruchu
Najważniejsze cechy narzędzia 18 18
19
URL builder
20
Analiza stron docelowych
Najważniejsze cechy narzędzia 20 20
21
Segmentuj strony docelowe
Najważniejsze cechy narzędzia 21 21
22
Analiza porzuceń treści
23
Analiza konwersji
24
Analiza źródeł celu pod kątem realizacji celu
Najważniejsze cechy narzędzia 24 24
25
Ten sam wskaźnik konwersji, a jednak...
1 000 1 1 000 Strona produktu 2 100 400 Dodanie do koszyka 3 60 400 Przesyłka 4 Płatność 40 40 5 Zakup 20 20 WK = (20/1000)*100%=2% WK = (20/1000)*100%=2%
26
Tworzenie celu w Google Analytics
Koszyk zakupów /shopping_cart.php Przesyłka /checkout_shipement.php Płatność /checkout_payment.php Potwierdzenie /checkout_confirmation.php Zakup /checkout_success.php
27
Ustawienia celu
28
Wizualizacja celu Najważniejsze cechy narzędzia 28 28
29
Mikrokonwersje
30
Moduł Ecommerce
31
Efektywność sprzedażowa ruchu internetowego
32
Produkty
33
Popularność kategorii
34
Czas życia klienta
35
Wyszukiwanie najważniejszych treści
Najważniejsze cechy narzędzia 35 35
36
Zaawansowana analiza danych
37
Raporty dostosowane do potrzeb odbiorcy
38
Tworzenie raportu niestandardowego
39
Wymiary i charakterystyki
40
Wymiary i charakterystyki
41
Segmentuj użytkowników
Użytkownicy, którzy dodali produkt do koszyka Użytkownicy, którzy dokonali zakupu Klienci z Warszawy Klienci z Ceneo Użytkownicy, którzy zapisali się na newsletter
42
Zaawansowane segmenty
43
Tworzenie segmentu zaawansowanego
44
Tworzenie segmentu zaawansowanego
45
Wykorzystanie segmentu
46
Analiza segmentu
47
Zastosowanie tabeli przestawnej
48
Szybsza analiza danych z wykorzystaniem analizy automatycznej
Najważniejsze cechy narzędzia 48 48
49
Trzymaj „rękę na pulsie” poprzez alerty
Najważniejsze cechy narzędzia 49 49
50
Google Analytics API
51
Aplikacje Google Analytics
52
Przykłady zastosowania API Google Analytics
53
Podsumowanie Analizuj efektywność źródeł ruchu
Analizuj efektywność treści Analizuj proces konwersji
54
Pytania?
Podobne prezentacje
