PROMOCJA ZIEMI STEPNICKIEJ NA MIĘDZYNARODOWYCH RYNKACH TURYSTYCZNYCH

Prezentacja na temat: "PROMOCJA ZIEMI STEPNICKIEJ NA MIĘDZYNARODOWYCH RYNKACH TURYSTYCZNYCH"— Zapis prezentacji:

1 PROMOCJA ZIEMI STEPNICKIEJ NA MIĘDZYNARODOWYCH RYNKACH TURYSTYCZNYCH
Iwona Krępic AGENCJA REKLAMOWA REGINALD

2 A Ty ile chcesz zarobić na turystyce?
ZARABIAJ NA TURYSTYCE Turystyka opłaca się wszystkim: (w 2008 r.) ponad 36 mld zł – wpływy z turystyki w Polsce blisko 6 mld zł – turyści wydali na noclegi w Polsce Polska popularnym celem przyjazdów turystycznych: nasz kraj odwiedziło 13 mln turystów, a przeciętne wydatki turystów kształtowały się na poziomie 410 USD na osobę. Turystyka wpływa na rozwój wielu dziedzin gospodarczych i społecznych: transport, rolnictwo, hotelarstwo,przemysł spożywczy, opieka medyczna, edukacja i daje miejsca pracy A Ty ile chcesz zarobić na turystyce?

3 POTRZEBY REGIONU W OPRACOWANIACH
W Lokalnej Strategii Rozwoju STOWARZYSZENIA SZANSE BEZDROŻY GMIN POWIATU GOLENIOWSKIEGO, w programie działań marketingowo-promocyjnych Powiatu Goleniowskiego: „Preferowanymi kierunkami rozwoju gospodarczego i inwestycyjnego w regionie są: turystyka i rekreacja…”; „…uczynienie z obszaru regionu wykorzystującego w pełni walory przyrodniczo-kulturowe i położenia w celu rozwoju turystyki (…)organizacja szkoleń, warsztatów i innych przedsięwzięć w zakresie związanym z turystyką (..) działania promocyjne (oznakowanie obiektów, publikacje promocyjne, strony www, itp.), tworzenie i rozwój punktów informacji turystycznej, posiadających spójny system ofert turystycznych oraz organizacja i udział w targach i wystawach, w tym w ramach realizacji projektów współpracy krajowej i międzynarodowej.

4 ROZPOZNANIE POTRZEB NASZEGO REGIONU
Wypromowanie gminy jako miejsca atrakcyjnego turystycznie Zwiększenie ilości turystów i inwestorów Pełne obłożenie istniejących miejsc noclegowych i miejsc postojowych na przystaniach Agresywna, profesjonalna reklama i promocja walorów turystycznych skierowana do konkretnego, zidentyfikowanego turysty Zintensyfikowana informacja na temat oferty turystycznej Zintegrowane działanie, zintegrowane oferty – działając razem osiągamy więcej

5 Wypromowanie gminy jako atrakcyjnej turystycznie
PROPOZYCJE DZIAŁAŃ Wypromowanie gminy jako atrakcyjnej turystycznie KAMPANIA PROMOCYJNA 1. OKREŚLENIE: GRUP DOCELOWYCH: turyści szukający spokoju, żeglarze, ornitolodzy,myśliwi, rowerzyści, kajakarze, szczecinianie, Niemcy (berlińczycy), Holendrzy, Skandynawowie, internauci

6 Wypromowanie gminy jako atrakcyjnej turystycznie
OKREŚLENIE c.d. Wypromowanie gminy jako atrakcyjnej turystycznie KAMPANIA PROMOCYJNA ATUTÓW MIEJSCA: oaza spokoju, bliskość wody, kontakt z naturą, (ptaki, rezerwaty, widoki), świeże ryby ale wyjątkowe, specyficzne, niepowtarzalne walory: Zalew woda słona i słodka połączenie z morzem, ekstremalne spływy kajakowe, największy rezerwat Orła Bielika na świecie dogodny dojazd - trzy rodzaje dróg: lądowa (bliskość Berlina, S3, trasa nad morze); wodna (tor wodny Berlin-Szczecin, promy Świnoujście – Ystad) powietrzna – (Lotnisko Goleniów, bezpośrednie połączenia: Oslo, Liverpool, Londyn, Dublin)

7 Wypromowanie gminy jako atrakcyjnej turystycznie
OKREŚLENIE c.d. Wypromowanie gminy jako atrakcyjnej turystycznie KAMPANIA PROMOCYJNA MOTTO DZIAŁAŃ – gminny markowy produkt turystyczny Markowe produkty turystyczne dla poszczególnych ośrodków, pensjonatów, miejsc, przystani itp.

8 GMINNY MARKOWY PRODUKT TURYSTYCZNY
Markowy produkt turystyczny posiada ustaloną dla siebie nazwę-cechę, która pozwala na jego identyfikację, wyróżnia go i jednocześnie wskazuje jego możliwości wejścia na odpowiednie rynki, na których istnieje potencjalny popyt na ten rodzaj produktu. Wykorzystuje się go jako skuteczny instrument marketingowy

9 PRODUKT TURYSTYCZNY Oferowany na rynku spójny pakiet materialnych i niematerialnych elementów (dóbr, usług, walorów i wartości) pozwalających nabywcy na spełnienie różnych potrzeb i celów determinujących podróż turystyczną. Składa się on z wielu elementów oraz nabywany jest stosunkowo rzadko, na ogół jeden, dwa razy do roku i angażuje znaczne środki finansowe. Główne składniki produktu turystycznego to: atrakcje i środowisko miejsca docelowego infrastruktura i usługi miejsca docelowego dostępność miejsca docelowego (szybkość, wygoda i koszty dotarcia podróżnego) wizerunki i postrzeganie miejsca docelowego, jako motywator decyzji zakupu cena płacona przez konsumenta, jako suma kosztów powyższych składników

10 PROPOZYCJE DZIAŁAŃ c.d. 2. STWORZENIE INFORMATORA
GMINNY MARKOWY PRODUKT TURYSTYCZNY Inne markowe produkty turystyczne i atrakcje turystyczne: przystanie żeglarskie, plaże, gatunki ptaków, park ochrony wybrzeża, puszcza goleniowska, windserfing, rejsy po zalewie, spływy kajakowe, wypożyczalnie sprzętów wodnych, jazda konna, ścieżki rowerowe Baza noclegowa – domy, pensjonaty, ośrodki, opisy, zdjęcia miejsc, ceny minimalne, warunki Zaplecze turystyczne – restauracje?, sklepy, lekarz, stacja paliw Mapka dojazdowa –pokazująca trzy rodzaje dróg+środki transportu Działki i obiekty na sprzedaż określenie formy: format np. A4, 8-10 stron, rodzaj papieru, wersje językowe (niemiecki, angielski, skandynawski), nakład Wykorzystanie filmu promocyjnego jako atrakcyjnego dodatku – dodanie wersji językowych i różnych informacji do CD, pdf do pobrania

11 SPOSOBY PROMOCJI UDZIAŁ W TARGACH TURYSTYCZNYCH AKCJA BILLBOARD
PORTALE INTERNETOWE PACZKA GADŻET STEPNICKA ORGANIZACJA TURYSTYCZNA CENTRUM INFORMACJI TURYSTYCZNEJ

12 TARGI TURYSTYCZNE ITB Berlin 9-13 marca 2011
największe i najważniejsze międzynarodowe targi turystyczne, Polska krajem partnerskim, ponad 11 tys. wystawców ze 180 krajów, ok. 200 tys. zwiedzających TUR Goeteborg – marzec 2011 najważniejsze targi w Skandynawii blisko 1 tys. wystawców ze 112 krajów, ok. 50 tys. zwiedzających TOUR SALON Poznań – październik 2011 760 wystawców z ponad 30 krajów, ponad 30 tys. Zwiedzających PIKNIK NAD ODRĄ MARKET TOUR Szczecin – 7-8 maja 2011 największe targowe wydarzenie turystyczne w Polsce, ponad 50 tys. Zwiedzających, wystawcy z Polski, Niemiec i Skandynawii (biura podróży z Niemiec szukają ofert w Polsce) WATERSHOW Szczecin – marca 2011 targi miłośników żeglarstwa i sportów wodnych Dni Województwa Zachodniopomorskiego

13 TARGI TURYSTYCZNE KORZYŚCI: - ok. 350 tys. odwiedzających stoiska
- zainteresowanie choćby 1 % to 3500 potencjalnych turystów, czyli 700 osób w jednym miesiącu sezonu letniego (trwającego 5 miesięcy) - 1 zadowolony z pobytu to potencjalnie 3 kolejnych w następnym sezonie czyli następne 10 tys. turystów

14 AKCJA BILLBOARD MIEJSCA: KORZYŚCI:
Duże miasta polski – Szczecin, Poznań, Wrocław, Kraków, Śląsk Trasa nad morze S3 Teren gminy – trasa turystyczna nad morze KORZYŚCI: Duże skupiska ludzi szukających odpoczynku Zatrzymanie choćby na chwilę i zachęcenie tysięcy turystów przejeżdżających przez naszą gminę i w jej pobliżu podczas sezonu Niskie koszty - (teren gminy)

15 PORTALE INTERNETOWE PORTALE SPOŁECZNOŚCIOWE: nasza klasa, facebooki
PORTALE TEMATYCZNE: żeglarskie, ornitologiczne, kajakarskie, ekologiczne, turystyczne STWORZENIE STRONY INTERNETOWEJ poświęconej wyłącznie turystyce i atrakcjom gminy, spójną ze stworzoną kampanią, LICZNIK ODWIEDZIN (miernik efektywności promocji), MOŻLIWOŚĆ REZERWACJI MIEJSC NOCLEGOWYCH KORZYŚCI – OGLĄDALNOŚĆ MILIONOW LUDZI Z CAŁEGO ŚWIATA

16 PACZKA GADŻET GRUPA DOCELOWA - urzędnicy podobnych gmin potencjalni turyści, partnerzy do współpracy, np. gminy z południa kraju OKREŚLENIE ZAWARTOŚCI - gadżety codziennego użytku, przyjemne dla oka KORZYŚCI – utrwalanie w podświadomości nazwy gminy, wzbudzenie zainteresowania, element zaskoczenia

17 STEPNICKA ORGANIZACJA TURYSTYCZNA
UTWORZENIE LOKALNEJ ORGANIZACJI TURYSTYCZNEJ Zadania LOT: koordynacja działań promocyjnych na rynku lokalnym tworzenie atrakcyjnego wizerunku regionu stymulowanie do tworzenia i rozwoju produktów turystycznych. Utworzenie LOT pozwala na: połączenie inwencji i działań promocyjnych na poziomie lokalnym ze strategią promocji i funduszami POT Udział w Polskich Stoiskach Narodowych Używanie w materiałach promocyjnych logo Polska Szkolenia, warsztaty, seminaria organizowane przez POT Udział w publikacjach, stronach internetowych, konkursach

18 CENTRUM INFORMACJI TURYSTYCZNEJ
UTWORZENIE CENTRUM INFORMACJI TURYSTYCZNEJ Miejsce dedykowane turystom: Dostępność publikacji, mapek, informatorów, ulotek, folderów promujących bazy noclegowe i miejsca do zwiedzania, film – odpłatne i/lub darmowe Aktualna informacja na temat wolnych miejsc noclegowych, wycieczek, rejsów, spływów Pamiątki promujące gminę: kubeczki, koszulki, kartki pocztowe, puzzle, czapeczki, plakaty itd. Rejestracja w POT – dostępność szerszej oferty turystycznej, wymiana materiałów promocyjnych Informatyczna baza turystyczna - komputer Miejsce z dostępem do internetu – dla turystów i mieszkańców

19 KORZYŚCI Z KAMPANII PROMOCYJNEJ
Zwiększenie ilości turystów i dochodów z turystyki Zachęcenie do inwestowania w turystykę Więcej miejsc pracy Polepszenie warunków życia mieszkańców gminy

20 KOSZTY I SPOSOBY FINANSOWANIA
ZALEŻĄ OD: ilości zainteresowanych podmiotów udziału władz lokalnych udziału w organizacjach turystycznych wyboru konkretnych form promocji MOŻLIWOŚCI: Zintegrowane środki zainteresowanych podmiotów Środki gminne Wsparcie grup społecznych Środki Unijne pochodzące z lokalnych grup: LGR, Szanse bezdroży Gmin Powiatu Goleniowskiego LEADER Udział w organizacjach turystycznych

21 I CO DALEJ?

22 Dziękujemy za uwagę